मिलें पूजा राजपूत से, जिन्होंने क्राफ्ट और फैशन में अपने जुनून को पूरा करने के लिए छोड़ दी कॉर्पोरेट जॉब
पूजा राजपूत ने आर्ट और क्राफ्ट के अपने जुनून को पूरा करने के लिए चिडिया (Chidiyaa) की स्थापना की। यह ब्रांड साड़ियों, ब्लाउज, कुर्तों के साथ-साथ मेन्सवियर की एक सीरीज़ प्रदान करता है।
मार्केटिंग में एमबीए के साथ कंप्यूटर इंजीनियर बनना कॉर्पोरेट जीवन का एक सहज तरीका है और सफलता की सीढ़ी चढ़ने में मददगार है।
पूजा राजपूत ने पारंपरिक कला और शिल्प के लिए अपने जुनून को पूरा करने के लिये परिधान ब्रांड चिडिया (Chidiyaa) को शुरू करने का फैसला करने से पहले उसी रास्ते का अनुसरण किया।
हालांकि, पूजा का मानना है कि 2015 में चिडिया को शुरू करने के लिए कोई विशेष बिंदु नहीं था, खासकर जब परिधान व्यवसाय काफी महत्वपूर्ण बाजार है।
वह कहती हैं, “मेरे लिए आंत्रप्रेन्योरशिप केवल काम करने के स्थान से आई है जिसका मैंने पूरा आनंद लिया। मुझे हमेशा बाज़ारों और दास्तानों का दौरा करना पसंद था, और हमेशा छोटे गाँवों का दौरा किया और पारंपरिक हस्तशिल्प और तकनीकों की जड़ का पता लगाया।"
एथनिक ट्विस्ट वाला वर्कवियर
अपने कॉरपोरेट दिनों के दौरान, पूजा दस्तकारी परिधानों को वर्कवियर के रूप में खरीदने की ओर अग्रसर थीं। वह कपड़ों की तलाश में लगातार रहती थी, जो कि न्यूनतम और अद्वितीय थी, इसकी मूल प्रकृति में एक समकालीन मोड़ अभी तक जातीय है।
पूजा कहती है, "पारंपरिक सुंदर है, और मैंने हमेशा एक अद्वितीय डिजाइन भाषा के साथ कम में अधिक-से-अधिक दिखना पसंद किया है। चिडिया के पीछे भी यही शक्ति है। ”
वह कहती है, "हम ऐसे कपड़े बनाते हैं जो हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले रूपांकनों के संदर्भ में आला हैं, जो कपड़े हम खरीदते हैं, और जो प्रक्रियाएं हम अनुसरण करते हैं। हम पीढियों-पुरानी तकनीकों का उपयोग करते हैं, लेकिन हम उन्हें एक समकालीन मोड़ दे रहे हैं और उन्हें 21 वीं सदी के संदर्भ में रख रहे हैं। हम रंग, सिल्हूट, बुनाई के साथ खेल रहे हैं, और खुद को प्रिंट करने और अनूठी कला बनाने के लिए जो आप पहन सकते हैं।”
ब्रांड साड़ियों, ब्लाउज, कुर्तों के साथ-साथ मेन्सवियर की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करता है। पूजा कहती हैं, गुरुग्राम में डिजाइन कार्यालय शुरू होता है। फिर देश भर के बुनकरों, कारीगरों और ब्लॉक प्रिंटर के घरों में इसे लाया जाता है।
लिनेन पश्चिम बंगाल के एक छोटे से गाँव से फुलिया से आता है; अहमदाबाद, गुजरात में ब्लॉक बनाए जाते हैं; और छपाई की प्रक्रिया अज्रखपुर, भुज में होती है। सिलाई दिल्ली में पूरी हो गई है और अंतिम उत्पाद कला, शिल्प और तकनीकों का ढेर है जिसे हमारी जीवंत संस्कृति को पेश करना है।
अपनी खुद की एक जगह
फोटो साभार: Chidiyaa
वर्तमान में, चिडिया एक स्वतंत्र, ऑनलाइन प्लेटफॉर्म www.chidiyaa.com के माध्यम से रिटेल करती है। ब्रांड ने लोकप्रियता हासिल की जब पूजा ने गुरुग्राम में चिड़िया का पॉप-अप किया।
वह कहती हैं, “यह उपभोक्ताओं के साथ ब्रांड की पहली शारीरिक बातचीत थी और इस बारे में सोचा गया कि इससे रातों की नींद हराम हो गई। हम जिस हॉल में स्थापित हुए थे, वह काफी बड़ा था, और मुझे बस इतना याद है कि एक बिंदु के बाद, यह उन सभी लोगों के लिए पर्याप्त बड़ा नहीं था जो अधिक जानना चाहते थे, ब्राउज़ करते हैं और चिडिया तक पहुँचते हैं। इतनी लंबी कतार थी कि मुझे दो अतिरिक्त बिलिंग काउंटर स्थापित करना पड़ा। यह अनुभव मेरे लिए एक आंख खोलने वाला था - इससे मुझे पता चला कि चिडिया वास्तव में बहुत प्यार करती है और कई लोगों द्वारा समर्थित है।”
ब्रांड टियर I और टियर II शहरों में महिलाओं के दर्शकों को लक्षित करता है।
चिडिया पूजा की बचत के साथ बूटस्ट्रैप्ड है और फाउंडर ने पारंपरिक कला के बारे में जागरूकता के लिए लाभ वापस ले लिया है। यह प्रति कपल कई SKUs बनाता है और हर महीने कई स्टाइल लॉन्च करता है।
चिडिया आज अपने सोशल मीडिया चैनलों पर 190,000 से अधिक फोलोअर्स का दावा करती है और रत्ना पाठक, किरण राव, मारिया गोरेट्टी, स्मृति ईरानी, और अन्य लोगों की हस्तियों में संरक्षक और समर्थकों का एक वफादार आधार है।
जबकि एथनिक वियर स्पेस में बहुत सारे ब्रांड हैं, पूजा कहती हैं कि वह उन्हें प्रतिस्पर्धा नहीं मानती।
वह कहती हैं, “पिछले चार से पांच वर्षों में, चिडि़या ने अपना खुद का एक आला विकसित किया है, बाजार में एक जगह ले रहा है जो कि विशिष्ट रूप से हमारा है। हमारी अपनी पेशकश है, एक वफादार ग्राहक आधार और एक विशिष्ट डिजाइन भाषा है जो अब पहली नज़र में पहचानने योग्य है। इसलिए, जब हम इस स्थान में कई ब्रांडों की प्रशंसा करते हैं, तो हम उनके साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करते हैं।”
चाहे वह डिजाइनिंग हो, पश्चिम बंगाल में कारीगरों के साथ काम करना हो या भुज, गुजरात में ब्लॉक प्रिंटर हो या सभी अभियानों की शूटिंग हो, पूजा एक संस्थापक हैं।
उनका मानना है कि एक महिला उद्यमी के रूप में खुद का व्यवसाय चलाने का एक फायदा है क्योंकि उसकी "भावनात्मक भागफल" उसे ग्राहकों, विक्रेताओं, कारीगरों और भागीदारों की जरूरतों को बेहतर ढंग से समझने के लिए एक बढ़त देती है।
कोविड-19 ने उनके व्यवसाय को भी प्रभावित किया है, विशेष रूप से ऑफ़लाइन में। पूजा कहती है, “चिडिया का मुख्य खुदरा चैनल ऑनलाइन होने के बावजूद, www.chidiyaa.com पर, हम बहुत सारे पॉप-अप, ईवेंट, और प्रदर्शनियाँ भी करते थे, जो सभी एक स्थिर स्थिति में आए हैं। डिजिटल पर हमारा ध्यान दो गुना बढ़ा है, चाहे वह मार्केटिंग हो, सोशल मीडिया या फिर रिटेल। हम लगातार नए संग्रह, उत्पाद श्रेणियों को जोड़ रहे हैं और उपयोग किए गए कपड़ों और तकनीकों के संदर्भ में हमारे दायरे का विस्तार कर रहे हैं।"
