5 लाख रु से शुरू किया स्टार्टअप, अब हर महीने कमा रहे हैं 10 लाख—जानिए GOAT Life की कहानी
कोटा स्थित स्टार्टअप GOAT Life ब्रेकफास्ट में ला रहा है स्वाद और सेहत का नया मेल. 25 वर्षीय यश कालरा के इस इनोवेटिव ओट्स ब्रांड की कहानी, जो सिर्फ 30 सेकंड में तैयार होता है और देता है 27 ग्राम तक प्रोटीन, जानें पूरी डिटेल में.
“हेल्दी खाना स्वादिष्ट क्यों नहीं हो सकता?” – इसी सवाल के साथ 25 वर्षीय यश कालरा ने शुरुआत की GOAT Life की. कोटा स्थित यह स्टार्टअप भारत में हेल्दी ब्रेकफास्ट की परिभाषा बदलने निकला है.
आज जब फिटनेस और वेलनेस को लेकर जागरूकता बढ़ रही है, तब भी एक समस्या बनी हुई है — स्वास्थ्यवर्धक खाना ज़्यादातर लोगों को स्वाद में फीका लगता है. यश इसी चुनौती को ओट्स के ज़रिए हल कर रहे हैं.
“हर कोई बेहतर खाना चाहता है, लेकिन अगर हेल्दी फूड स्वादिष्ट नहीं होगा, तो लोग लंबे समय तक इसे नहीं अपनाएंगे,” यश कहते हैं. GOAT Life का मकसद है स्वाद, सेहत और सुविधा के बीच का गैप भरना.
हेल्दी, टेस्टी और रेडी-टू-कंज़्यूम
GOAT Life (पहले GoOAT) एक तैयार-खाने या पीने योग्य ओट्स-बेस्ड प्रोडक्ट है, जिसे सिर्फ 30 सेकंड में तैयार किया जा सकता है. एक सर्विंग में 17 से 27 ग्राम प्रोटीन होता है और ये छह फ्लेवर में उपलब्ध है – मोक्का, मैंगो, चोकनट, आदि.
यह प्रोडक्ट रिफाइंड शुगर, ऑयल और प्रिज़र्वेटिव्स से मुक्त है. जल्दी ही कंपनी टिरामिसु और कुकीज़ एंड क्रीम जैसे फ्लेवर्स भी लॉन्च करने वाली है.
“हमारा विज़न सिर्फ एक ओटमील ब्रांड बनना नहीं है, बल्कि हेल्दी ईटिंग को इतना आसान और टेस्टी बनाना है कि वो लोगों की लाइफस्टाइल का हिस्सा बन जाए,” यश कहते हैं.
पर्सनल जर्नी से शुरू हुआ ब्रांड
यश की फिटनेस जर्नी ही GOAT Life की नींव बनी. “मैं हमेशा मोटा बच्चा था,” वे बताते हैं. उन्होंने खुद 20 किलो वजन कम किया और उनके परिवार ने मिलाकर 140 किलो से ज़्यादा वजन घटाया.
“इन सात सालों में मैंने 2100 से ज्यादा बार ओट्स खाए हैं,” यश कहते हैं. लेकिन मार्केट में टेस्टी और कंविनिएंट हेल्दी ऑप्शन की कमी थी, जिसने उन्हें ये ब्रांड बनाने के लिए प्रेरित किया.
कोटा से शुरू, अब भारतभर में पॉपुलर
GOAT Life की शुरुआत यश ने कोटा में अपनी ही मैन्युफैक्चरिंग यूनिट से की थी, ₹5 लाख की पूंजी के साथ—जिसमें ₹3 लाख उनकी सेविंग्स से और ₹2 लाख राजस्थान सरकार से लोन के रूप में मिले थे.
85 से ज्यादा ऑफलाइन पॉप-अप इवेंट्स में यश ने दिल्ली, मुंबई और बेंगलुरु जैसे शहरों में 2000 से अधिक लोगों को प्रोडक्ट टेस्ट कराया.
“85% लोगों ने टेस्ट के बाद तुरंत पेमेंट कर दिया और खरीदा. ऐसी प्रतिक्रिया मिलना बहुत खास होता है,” यश कहते हैं.
GOAT Life से पहले यश ने Wisegg नाम से एक फ्लेवर्ड एग व्हाइट ड्रिंक बनाया था, जिसमें 24g प्रोटीन था और टेस्ट में ये Frooti जैसा लगता था. लेकिन उसकी शेल्फ लाइफ लिमिटेड थी, इसलिए उसे बंद करना पड़ा.
तेजी से बढ़ता बिज़नेस
GOAT Life का रेवेन्यू फिलहाल Amazon, वेबसाइट और B2B (बिज़नेस-टू-बिज़नेस) चैनलों से आ रहा है. जल्द ही यह Swiggy Instamart पर भी लाइव होने वाला है.
इस समय कंपनी का मासिक रेवेन्यू ₹10 लाख के करीब है, और ये पिछले महीने की तुलना में 2–3 गुना बढ़ा है.
कंपनी का अपना मैन्युफैक्चरिंग सेटअप है, जिससे वह क्वालिटी कंट्रोल और फास्ट इनोवेशन कर पा रही है.
फंडिंग और भविष्य की योजनाएं
GOAT Life ने मार्च 2025 में एक प्री-सीड फंडिंग राउंड भी पूरा किया, जिसमें D2C Insider Super Angels और Sirona, Boba Bhai, Zypp Electric, और HomeGuru जैसे स्टार्टअप्स के संस्थापकों ने निवेश किया.
अब कंपनी का फोकस स्केलिंग पर है—मैन्युफैक्चरिंग कैपेसिटी को थोड़ा बढ़ाया गया है, और ब्रांड 1–2 नए प्रयोग जैसे क्लाउड किचन के ज़रिए एक्सपेरिमेंट भी करना चाहता है.
(Translated by: रविकांत पारीक)
