आईपीएल 2019 के करोड़ों फैंस में इस तरह अपनी पहुंच बढ़ा रहे हैं ये 6 स्टार्टअप

इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) हमेशा से ही मार्केटिंग और विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रमुख आकर्षण रहा है। इसकी सबसे बड़ी वजह है आईपीएल की दुनिया भर में लोकप्रियता और उसकी व्यूअरशिप। इसका एक सबसे बड़ा उदाहरण पिछले साल के आईपीएल से ही मिलता है। साल 2018 में 603 मिलियन दर्शकों ने स्टार टीवी नेटवर्क पर आईपीएल देखा। इसके अलावा हॉटस्टार पर 202 मिलियन दर्शकों ने आईपीएल स्ट्रीमिंग ऑनलाइन देखी। हॉटस्टार के पास आईपीएल के डिजिटल राइट्स हैं। हॉटस्टार ने केवल एक गेम में 10.7 मिलियन दर्शकों के साथ स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग में एक वर्ल्ड रिकॉर्ड भी स्थापित किया है।

ओटीटी प्लैटफॉर्म आईपीएल 2019 में 300 मिलियन दर्शकों की संख्या को टार्गेट कर रहा है और यह पहले से ही ट्रैक पर है। इनसाइड स्पोर्ट के अनुसार, 219 मिलियन दर्शकों ने पहले तीन दिनों के भीतर ही हॉटस्टार पर लीग को स्ट्रीम किया। मीडिया खरीदारों का अनुमान है कि हॉटस्टार इस सीजन में 400 करोड़ रुपये के रिवेन्यू की वृद्धि करेगा। ब्रॉडकास्ट रिवेन्यू के साथ, स्टार इंडिया की आईपीएल 2019 से कुल कमाई 2,500 करोड़ रुपये से अधिक हो सकती है। 2018 में इसने लगभग 2,000 करोड़ रुपये कमाए थे। डफ एंड फेल्प्स के अनुसार, आईपीएल अपने 12वें वर्ष में है और यह दुनिया की सबसे अमीर क्रिकेट लीग है। इसकी वैल्यू 6.3 बिलियन डॉलर है। निश्चित रूप से, ब्रांड इसके बारे में जानते हैं। इस वर्ष हॉटस्टार के विज्ञापन दरों में 60-70 प्रतिशत की वृद्धि होने के बावजूद, बाजार के लोग आईपीएल के साथ जुड़ने में हिचकिचाए नहीं। आईपीएल ब्रांड एसोसिएशन कई स्तरों पर होते हैं: लीग सेंट्रल स्पॉन्सरशिप, व्यक्तिगत टीम स्पॉन्सरशिप, इन-स्टैडिया ब्रांडिंग, सैटेलाइट और डिजिटल विज्ञापन।

हर साल की तरह इस बार भी कई बड़ी और छोटी कंपनियों ने खुद को इस लीग के साथ जोड़ा। इनमें लोकप्रिय स्टार्टअप और उपभोक्ता इंटरनेट सेवाएं भी शामिल हैं। YourStory ने आपके लिए ऐसी ही कुछ टॉप पार्टनरशिप की लिस्ट तैयार की है।

ड्रीम 11 (Dream11)

टेंसेंट (Tencent) द्वारा समर्थित इस फैंटसी स्पोर्ट्स प्लेटफॉर्म ने आईपीएल के साथ 2019 की शुरुआत में चार साल की स्पॉन्सरशिप डील पर हस्ताक्षर किए हैं। ड्रीम 11 फैंस को अपनी फैंटसी क्रिकेट टीम बनाने और रियल कैश कमाने की अनुमति देता है। कंपनी का मानना है कि आईपीएल के साथ यह एसोसिएशन इसे "लक्ष्य प्राप्त करने में मदद करेगी"। कंपनी का लक्ष्य 2019 में 51 मिलियन यूजर्स से 100 मिलियन यूजर्स तक पहुंचना है ”। इस आईपीएल सीजन के नौ प्रमुख स्पॉन्सर में से एक होने के अलावा, यह आईपीएल 2019 के 'आधिकारिक फैंटेसी गेम' को भी सपोर्ट देता है। मल्टीपल ब्रांड इंटीग्रेशन के साथ-साथ स्टैंड और बाउंड्री पर भी इसके बोर्ड दिखाई देते हैं। 

फोनपे (PhonePe)

फ्लिपकार्ट के स्वामित्व वाली यह पेमेंट सर्विस आईपीएल 2019 की आधिकारिक सह-प्रस्तुत प्रायोजक (co-presenting sponsor) है। लीग शुरू होने से एक सप्ताह से भी कम समय में, फोनपे ने वॉलमार्ट से नए फंडिंग में 743.5 करोड़ रुपये जुटाए थे। इसने बॉलीवुड मेगास्टार आमिर खान को भारत में डिजिटल पेमेंट के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए ब्रांड एंबेसडर के रूप में चुना है। PhonePe कथित तौर पर आईपीएल के आसपास प्रचार अभियानों के लिए फंड का उपयोग कर रहा है। कंपनी ने एक बयान में कहा, “क्रिकेट देश का सबसे लोकप्रिय खेल है, और आईपीएल साल का सबसे बड़ा खेल आयोजन है। इस प्रकार, हमें लगता है कि यह हमारे लिए आमिर के साथ अपने नए ब्रांड अभियान को लॉन्च करने और फोनपे प्लेटफॉर्म के बारे में जागरूकता पैदा करने का एक बड़ा मंच है।”

स्विगी (Swiggy)

हॉटस्टार के अंदर ही उपलब्ध होने के कारण, स्विगी इस आईपीएल में पिछले साल की तुलना में लगभग 50 प्रतिशत अधिक 300 मिलियन फैंस तक पहुंचना चाहता है। स्विगी पीओपी (Swiggy POP) को हॉटस्टार ऐप के वॉच एन’प्ले ’ सेक्शन में इंटीग्रेट किया गया है। फूडटेक यूनिकॉर्न इसे यूजर्स के लिए एक "शानदार सुविधा" बता रहे हैं। क्योंकि इससे यूजर्स आईपीएल मैच के दौरान एक भी बॉल मिस किए बगैर फूड ऑर्डर कर सकते हैं। स्विगी का कहना है कि आईपीएल 2018 के उनके फूड ऑर्डरिंग एनालिसिस ने इस सीजन के दौरान ऑर्डर संख्या में 25 प्रतिशत वृद्धि का संकेत दिया। Swiggy आईपीएल 2019 के 11 सह-प्रस्तुत प्रायोजकों में से एक है।

अमेजन पे (Amazon Pay)

अमेजन ने भारत में अपनी मोबाइल वॉलेट सेवा को 2018 के दौरान लगातार नियमित रूप से अपनाने पर जोर दिया है। इस साल, अमेजन पे आईपीएल 2019 के सात डिजिटल स्पॉन्सर्स में से एक है, और हॉटस्टार पर प्री-रोल और मिड-रोल विज्ञापन चला रहा है। यही नहीं, हॉटस्टार के ’वॉच एन’प्ले’ गेम में भाग लेने वाले दर्शक (जिसमें स्कोर, मैच रिजल्ट्स आदि की भविष्यवाणी करना शामिल है) अमेजन पे के माध्यम से अपने प्वाइंट्स को रिडीम कर सकते हैं। इसके साथ ही BookMyShow के जरिए IPL टिकट खरीदने वालों को Amazon Pay अकाउंट में कैशबैक भी मिलते हैं।

मेक माई ट्रिप (MakeMyTrip)

मेकमाईट्रिप का आईपीएल के साथ पुराना संबंध रहा है। 2018 में, इस ट्रैवल पोर्टल ने आईपीएल को "टेलीविजन पर सबसे शक्तिशाली" विज्ञापन प्लेटफॉर्म करार दिया था। MakeMyTrip आईपीएल 2019 के 11 सह-प्रस्तुत प्रायोजकों में से एक है, और माना जाता है कि लीग के दौरान विज्ञापन खर्च के लिए 100 करोड़ रुपये से अधिक का निवेश किया गया है। व्यवसायिक होटलों को बढ़ावा देने वाले MMT के नए अभियान सहित TVCs की एक सीरीज के अलावा, जो दर्शक हॉटस्टार के WatchN’Play में भाग लेते समय प्वाइंट्स जीतते हैं वे उन प्वाइंट्स को इस ट्रैवल प्लेटफॉर्म पर लेनदेन के दौरान रिडीम कर सकते हैं। 

मोबाइल प्रीमियर लीग (MPL)

सिकोया (Sequoia) द्वारा फंडेड मोबाइल प्रीमियर लीग (एमपीएल) स्टार्टअप की दुनिया में एक बड़ा हो सकता है। इसने आईपीएल के मद्देनजर खासा चर्चा हासिल की है। लगभग सात महीनों में, ऐप-आधारित मोबाइल गेमिंग स्टार्टअप (वर्तमान में भारत का सबसे तेजी से बढ़ता eSports प्लेटफॉर्म) ने 10 मिलियन से अधिक यूजर्स को जोड़ा है। IPL 2019 से ठीक हफ्ते पहले, MPL ने टीम इंडिया के कप्तान विराट कोहली को ब्रांड एंबेसडर बनाया। यह प्लेटफॉर्म फैंस को मल्टी-स्पोर्ट्स टूर्नामेंटों में प्रतिस्पर्धा करने और वास्तविक पुरस्कार जीतने की अनुमति देता है। एमपीएल लाखों भारतीयों के लिए मोबाइल ईस्पोर्ट्स को अधिक सुलभ बनाना चाहता है। यह वर्तमान में Google Play Store भारत की करेंटली कैज़ुअल ’श्रेणी में यह ऐप नंबर वन पर है।

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