स्मार्टफोन यूजर्स के लिए भारतीय पौराणिक कहानियां ला रहा है यह स्टार्टअप
सूत्रधार (Sutradhar) एक मीडिया कंटेंट स्टार्टअप है जिसका उद्देश्य अपने ऐप पर भारतीय पौराणिक कहानियों के शॉर्ट वीडियो के माध्यम से सभी भाषाओं में स्मार्टफोन यूजर्स के साथ जुड़ना है।
"सूत्रधार ऐप ने अक्टूबर 2020 में लॉन्च होने के बाद से 50 हजार मंथली यूजर्स के साथ 100k से अधिक डाउनलोड देखे हैं, और सतीश के अनुसार, उनके लिए टारगेट ऑडियंस बेस 25-45 आयु वर्ग के लोग हैं जो महानगरों, टियर II या टियर III शहरों में रह रहे हैं, जो ऑनलाइन लेनदेन करने में सहज हैं।"
सतीश (L) और गौरव तिवारी, फाउंडर्स, सूत्रधार
पिछले साल लॉकडाउन के दौरान दूरदर्शन पर प्रसारित रामायण सबसे ज्यादा देखे जाने वाला शो था जो टीआरपी चार्ट में सबसे ऊपर था। महाभारत और श्री कृष्ण भी पिछले साल सबसे ज्यादा देखे जाने वाले शो थे। यह स्थानीय मीडिया में भारतीय महाकाव्यों की मांग को दर्शाता है, इसीलिए गुरुग्राम स्थित एक कंटेंट स्टार्टअप इन पौराणिक कहानियों को एक शॉर्ट वीडियो फॉर्मेट में यूजर्स को बताना चाहता है।
सूत्रधार स्मार्टफोन यूजर्स को अपने ऐप के माध्यम से आकर्षक तरीके से कहानी सुनाने का आनंद देने के मिशन पर है। 2020 में सतीश मीणा और गौरव तिवारी द्वारा स्थापित, स्टार्टअप का मानना है कि इन भारतीय पौराणिक कथाओं को विशेष रूप से स्मार्टफोन पर कैसे वितरित किया जाता है, इसमें काफी अंतर है।
सतीश कहते हैं, “हर बार जब कोई टेक्नोलॉजी बदलाव होता है - चाहे वह रेडियो, प्रिंट मीडिया, सिनेमा स्क्रीन या टेलीविजन हो, इन पौराणिक कहानियों को उस मीडियम के अनुरूप दोबारा तैयार किया जाता है। लेकिन हमारा मानना है कि स्मार्टफोन कैटेगरी के लिए कुछ खास नहीं किया जा रहा है।"
संस्थापकों का मानना है कि स्मार्टफोन यूजर्स उपभोक्ताओं की एक अलग कैटेगरी है, जो कंटेंट को एक शॉर्ट वीडियो फॉर्मेट में देखना पसंद करते हैं, और यह एक आकर्षक तरीके से किया जाना चाहिए जहां कहानी का सार खो न जाए।
वर्तमान में, ऐप चार भाषाओं - अंग्रेजी, हिंदी, मराठी और ओडिया में कंटेंट ऑफर करता है।
द प्रोडक्ट
सूत्रधार लगभग दो से 10 मिनट के शॉर्ट वीडियो ऑफर करता है, और ऐप पर मौजूद सभी कंटेंट भारतीय पौराणिक कहानियां हैं।
सतीश कहते हैं, "हम यूजर्स के लिए दैनिक आधार पर पेशेवर रूप से तैयार की गई शॉर्ट वीडियो कहानियां प्रकाशित कर रहे हैं, जो खासतौर से स्मार्टफोन के लिए ही बनाई गई हैं।"
संस्थापकों का मानना है कि वे देश में 500 मिलियन स्मार्टफोन यूजर्स के मार्केट को संबोधित कर सकते हैं जिनकी कई भाषाओं में उपस्थिति है।
सतीश और गौरव आईआईटी ग्रेजुएट हैं और कॉरपोरेट जगत में एक दशक से अधिक समय बिताने के बाद पिछले 20 वर्षों से एक-दूसरे को जानते हैं, लेकिन उनके अंदर अपना खुद का कुछ करने की ललक हमेशा थी। दरअसल ये दोनों काफी समय से तरह-तरह के आइडिया पर चर्चा कर रहे हैं.
गौरव को स्क्रिप्ट लिखने का व्यक्तिगत शौक है जबकि सतीश को हमेशा पढ़ने की ललक थी।
ट्रैक्शन प्राप्त करना
सूत्रधार ऐप ने अक्टूबर 2020 में लॉन्च होने के बाद से 50 हजार मंथली यूजर्स के साथ 100k से अधिक डाउनलोड देखे हैं, और सतीश के अनुसार, उनके लिए टारगेट ऑडियंस बेस 25-45 आयु वर्ग के लोग हैं जो महानगरों, टियर II या टियर III शहरों में रह रहे हैं, जो ऑनलाइन लेनदेन करने में सहज हैं।
सतीश कहते हैं, "हमने अपने ग्राहक आधार के साथ जो देखा है, वह यह है कि एक बार जब वे हमारे कंटेंट को देखते हैं, तो वे इसे अपने बच्चों या माता-पिता के साथ साझा करते हैं।"
सूत्रधार के पास कंटेंट क्रिएटर्स की अपनी टीम है और यह कंटेंट पब्लिश करने के लिए फ्रीलांसरों के साथ नेटवर्क करता है। हालांकि, सतीश कहते हैं, ध्यान केवल भारतीय पौराणिक कथाओं में मुख्य नायकों के बारे में कहानियों को बताने के लिए नहीं है, बल्कि कई अन्य महत्वपूर्ण पात्रों के बारे में है जो शायद प्रसिद्ध नहीं हैं लेकिन एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
जहां महाभारत और रामायण को सबसे महत्वपूर्ण भारतीय पौराणिक कथाएँ माना जाता है, लेकिन वहाँ कंटेंट का एक विशाल भंडार है, जो इतना प्रसिद्ध नहीं है। सूत्रधार का उद्देश्य ऐसी कहानियों को अपने यूजर्स तक पहुंचाना है।
एक पारिस्थितिकी तंत्र बनाना
सूत्रधार के लिए, कंटेंट को आकर्षक तरीके से डिलीवर करना केवल शुरुआत है क्योंकि इसका उद्देश्य इसके चारों ओर एक संपूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण करना है। इसमें कंटेंट क्रिएटर्स और उपभोक्ताओं का एक समुदाय बनाना शामिल होगा। साथ ही, यह एक ऐसा मंच बनाना चाहता है जहां लोग विभिन्न उत्पादों और सेवाओं के लेनदेन जैसे ई-कॉमर्स में भी शामिल हो सकें।
सतीश कहते हैं, ''हमारे पास एक ऐसा मंच बनाने का अवसर है जहां लोग ऑनलाइन खरीदारी शुरू कर सकते हैं, खासकर त्योहारों के मौसम वाले उत्पादों की तरह।"
सूत्रधर अन्य ब्रांडों के साथ साझेदारी करने की ओर भी देख रहा है, जो इसके साथ जुड़ सकते हैं और अपने स्वयं के विशेष उत्पाद बनाने पर विचार कर सकते हैं। प्रतिस्पर्धी परिदृश्य के दृष्टिकोण से, सूत्रधार को कई चैनलों जैसे श्रीमंदिर और YouTube आदि से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है, जिसमें समान कंटेंट होता है।
सतीश का कहना है कि सूत्रधार अगले एक साल में एक मिलियन एक्टिव यूजर्स की तलाश कर रहा है और चार और भाषाओं को जोड़ने की योजना है। यूजर्स द्वारा ऐप पर बिताया गया औसत समय 12 मिनट से अधिक है और संस्थापक का दावा है कि कंटेंट की खपत का समय हर महीने दोगुना हो रहा है।
अभी तक, सूत्रधार पर कोई भी कंटेंट मुफ्त में देख सकता है, लेकिन इसकी योजना समय के साथ इसे एक सशुल्क मॉडल बनाने की है। सूत्रधार ने टाइटन कैपिटल और एंजेल निवेशकों से फंडिंग में $110k जुटाए हैं, और फंडिंग के एक और राउंड को बढ़ाने के लिए बातचीत कर रहे हैं।
सतीश को उद्यमिता की दिशा में एक लंबा इंतजार करना पड़ा है क्योंकि उन्होंने 2006 में IIT में अपने अंतिम वर्ष के दौरान स्टार्टअप शुरू करने का प्रयास किया था और फंडिंग में 5 लाख रुपये भी जुटाना बेहद मुश्किल रहा। वे कहते हैं कि चीजें अब एक पूरी तरह से बदल गई हैं।
सतीश सूत्रधार का विस्तार करने की उम्मीद करते हैं क्योंकि उपभोक्ता तक पहुंचाई जाने वाली कहानियां न केवल पौराणिक कथाओं के बारे में होंगी, बल्कि लेखन की अन्य शैलियों में ये तत्व होंगे। उदाहरण के लिए, लेखक अमीश त्रिपाठी की कृतियाँ।
सतीश कहते हैं, "जब आप खुद को एक कहानीकार के रूप में पेश करते हैं, तो आपको केवल पौराणिक कथाओं तक ही सीमित नहीं रहना चाहिए।"
Edited by Ranjana Tripathi