ओटीटी स्पेस का भविष्य और कैसे महामारी ने इसे फिर से किया है परिभाषित
ओटीटी ने कम समय में भारत में बड़ी लोकप्रियता हासिल की है और इसने एक विशाल फैन बेस बनाया है। उपभोक्ता जीवन शैली में बदलाव के साथ, कई देखने वाले उपकरणों तक पहुंच ने दुनिया में किसी भी स्थान से किसी भी समय कंटेंट देखने की इजाजत दी है।
अपनी पसंदीदा वेब सीरीज को देखे बिना गुजारा गया वीकेंड बिल्कुल वैसा ही नीरस लगता है जैसे आपकी पसंदीदा खिचड़ी को बिना आचार और पापड़ के खाना। डिजिटल स्पेस में नया कंटेंट लाइट की स्पीड जितना तेजी से गिरता है। हम डायलॉग्स को याद करते हैं, जीवन के बारे में नायक के विचार में विश्वास करना शुरू कर देते हैं और अपने पसंदीदा कैरेक्टर का काफी ख्याल रखते हैं, जितना कि हमने कभी भी नॉन-स्टॉप स्ट्रीमिंग से होने वाले अपने डार्क सर्कल का भी नहीं रखा होगा। किसी वेब सीरीज का एक के बाद एक कई एपिसोड लगातार देखना अब केवल एक रात की बात नहीं है, यह एक लाइफस्टाइल बन गई है।
जैसा कि देश ने कोरोना वायरस के प्रसार से बचने के लिए लॉकडाउन दिशानिर्देशों का सख्ती से पालन किया, लोग ज्यादातर घर के अंदर रहे और वर्क फ्रॉम होम कल्चर को अपनाया। इससे मनोरंजन और सूचना के अन्य रूपों का पता लगाने के लिए उनके लिए अधिक समय मिल गया।
2020 में जहां कोरोना महामारी की चपेट ने दुनिया को रातोंरात 180 डिग्री मोड़ दिया वहीं मीडिया और मनोरंजन उद्योग में एक ऐसा मोड़ आया कि इसके सामान्य होने की संभावना नहीं है।
ओवर-द-टॉप (ओटीटी) ने कम समय में भारत में एक बड़ी लोकप्रियता हासिल की है और निश्चित रूप से नई पीढ़ी के बीच एक बड़ा फैन बेस बनाया है। यह एक मुख्य कारण है जिसके कारण मैंने एक क्षेत्रीय भाषा ओटीटी प्लेटफॉर्म शुरू करने का फैसला किया।
सब्सक्राइबर्स में वृद्धि
लोगों को महीनों तक घर पर रहने के लिए मजबूर किए जाने के परिणामस्वरूप अधिकांश ओटीटी प्लेटफार्मों में सब्सक्राइबर्स की असाधारण वृद्धि देखी गई। इसके अलावा, क्योंकि COVID-19 नियमों और लॉकडाउन कानूनों ने फिल्मों को सिनेमाघरों में भौतिक रूप से रिलीज करना असंभव बना दिया, इसलिए बड़े प्रोडक्शन हाउस भी अपनी नई रिलीज के लिए OTT प्लेटफॉर्म पर चले गए।
ओटीटी प्लेटफार्मों की 'कहीं भी, कभी भी देखने' की अवधारणा ठीक वही थी जिसके लिए दर्शक तरस रहे थे, और और मेरी राय में, नेटफ्लिक्स, अमेजॉन प्राइम, हॉटस्टार, आदि जैसे विभिन्न प्लेटफार्मों का सब्सक्रिप्शन लेने से लेकर यहां तक कि 'लेट्स अप' जैसे इंफोटेनमेंट ऐप के सब्सक्रिप्शन में भी बड़ी वृद्धि देखी गई।
कंटेंट की खपत के तरीकों में बदलाव
दुनिया भर में अधिकांश दर्शक, अपनी उम्र या सामाजिक-आर्थिक स्थिति की परवाह किए बिना, कई स्क्रीन पर कंटेंट का उपभोग करते हैं। दुनिया भर के लोग द मार्वलस मिसेज मैसेल, द क्राउन, सेक्रेड गेम्स, बार्ड ऑफ ब्लड, माइंडहंटर, स्ट्रेंजर थिंग्स, फ्लीबैग, व्हेन दे सी अस, गुड ओमेंस, मेड इन हेवन, सेक्स एजुकेशन, क्वीर आई, दिल्ली क्राइम, और इसी तरह के कई शो जो हर दिन समाज में मौजूद पूर्वाग्रहों को बदलने की दृष्टि से रिलीज होते हैं, इन जैसे शो को तरसने लगे। इसके लिए स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का धन्यवाद।
उपभोक्ता जीवन शैली बदल रही है, और कई देखने वाले उपकरणों तक पहुंच ने दुनिया में किसी भी स्थान से किसी भी समय सामग्री देखने की अनुमति दी है। अनिवार्य रूप से, इंसानों ने कंटेंट की खपत के अपने तरीके विकसित किए हैं।
ताजा परिप्रेक्ष्य की भीड़
केबल-संचालित टेलीविजन नेटवर्क की तुलना में, प्लेटफॉर्म ने पसंदीदा कंटेंट को चालू करने और रोकने की क्षमता दी, साथ ही यह भी चुनने का विकल्प दिया कि क्या और कब देखना है। सैकड़ों भारतीय परिवारों के टीवी स्क्रीन पर अभी भी चलने वाले डेली सोप को ध्यान में रखते हुए, कुछ रूढ़ियाँ उपभोक्ताओं के दिमाग में बसी हुई हैं। इसके विपरीत, ओटीटी सामग्री में कई नए दृष्टिकोण होते हैं। दर्शकों के डिजिटल स्पेस में जाने का यही प्रमुख कारण है।
महिलाओं के नेतृत्व वाले शो में वृद्धि
ओटीटी प्लेटफार्मों पर महिला-उन्मुख शो को बड़े पैमाने पर प्रोत्साहित किया गया है, और उनमें से अधिकांश पूर्व-निर्धारित लिंग भूमिकाओं को तोड़ने में सफल रहे हैं। पिछले साल, प्लेटफॉर्म ने पिछले पांच वर्षों में मुख्यधारा के सिनेमा की तुलना में अधिक महिला-केंद्रित कंटेंट का निर्माण और प्रचार किया है।
भारत में डिजिटल कंटेंट के लिए सेंसरशिप बोर्ड की कमी ने इनोवेशन को बढ़ावा दिया है, और रचनात्मकता का दायरा काफी हद तक विस्तृत हो गया है। दर्शकों की दिलचस्पी और उनकी कल्पना को जीवित रखने के लिए, मेरा मानना है कि सभी स्ट्रीमिंग कंटेंट को आदर्श रूप से दर्शकों को अपने कंटेंट के कंपलीट डिसक्लोजर के साथ प्रदान करना चाहिए, जिससे उन्हें अपने निर्णय लेने की अनुमति मिल सके।
हाल के वर्षों में, वितरित, ओटीटी प्लेटफॉर्म और स्मार्ट टीवी पैठ ने दुनिया में कंटेंट, विशेष रूप से मनोरंजन का उपभोग करने के तरीके को बदलना शुरू कर दिया है। महामारी, साथ ही उसके बाद लॉकडाउन ने इस प्रक्रिया को काफी तेज कर दिया।
इस क्षेत्र में आने वाला दशक संभवत: न केवल बेस्ट ऑरिजिनल शो या फिल्म वाले लोगों का होगा, बल्कि नई-नई तकनीक, विश्लेषण और उपयोगकर्ता के अनुकूल सुविधाओं का भी होगा। लंबे समय में, स्ट्रीमिंग की लड़ाई अंततः कंटेंट उपभोक्ताओं को सशक्त बनाएगी और कंटेंट का उपभोग करने के तरीके में क्रांतिकारी बदलाव लाएगी।
ओटीटी प्लेटफॉर्म यथास्थिति को चुनौती देना और नए प्रकार के मनोरंजन प्रदान करना जारी रखेंगे। लेकिन, सवाल यह है कि आप इसका जवाब कैसे दे रहे हैं?
(डिस्क्लेमर: इस लेख में व्यक्त किए गए विचार और राय लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि ये YourStory के विचारों को प्रतिबिंबित करें।)
Edited by Ranjana Tripathi
