page logo

рд░реЛрдЬ рдСрдлрд╝рд┐рд╕ рдирд╣реАрдВ рд▓реМрдЯрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рддреЗ Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕

рд░реЛрдЬ рдСрдлрд╝рд┐рд╕ рдирд╣реАрдВ рд▓реМрдЯрдирд╛ рдЪрд╛рд╣рддреЗ Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕

Thursday May 26, 2022,

4 min Read

рдкрд┐рдЫрд▓реЗ рджреЛ рд╕рд╛рд▓реЛрдВ рдХреЗ рдХреЛрд╡рд┐рдб рдХреЗ рдЕрдиреБрднрд╡ рдиреЗ рдЬрд╝рд┐рдВрджрдЧреА рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ рд╣рдорд╛рд░реА рд╕реЛрдЪ рдФрд░ рдкреНрд░рд╛рдердорд┐рдХрддрд╛рдУ рдХреЛ рдмрджрд▓рд╛ рд╣реИ. рдпрд╛ рдХрдо рд╕реЗ рдХрдо рдЙрди рдкрд░ рджреЛрдмрд╛рд░рд╛ рд╕реЛрдЪрдиреЗ рдХрд╛ рдореМрдХрд╛ рджрд┐рдпрд╛ рд╣реИ. рджреБрдирд┐рдпрд╛ рдХреА рдЬрд╛рдиреА рдорд╛рдиреА рдСрдбрд┐рдЯ рдФрд░ рдХрдВрд╕рд▓рдЯрд┐рдВрдЧ рдлрд╛рд░реНрдо Deloitte рдиреЗ Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ рдПрдХ рд╕рд░реНрд╡реЗ рдЬрд╛рд░реА рдХрд┐рдпрд╛ рд╣реИ рдЬрд┐рд╕рдХреЗ рдореБрддрд╛рдмрд┐рдХрд╝  рдкрд░реНрдпрд╛рд╡рд░рдг рдФрд░ рд╡рд░реНрдХ/рд▓рд╛рдЗрдл рдмреИрд▓реЗрдВрд╕ Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдХреА рдкрд╣рд▓реА рдкреНрд░рд╛рдердорд┐рдХрддрд╛ рдмрдирдХрд░ рдЙрднрд░реЗ рд╣реИрдВ. рдЗрд╕ рд╕рд░реНрд╡реЗ рдореЗрдВ 95% Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ [Millennials] рдиреЗ рдкрд░реНрдпрд╛рд╡рд░рдг рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ рдЕрдкрдиреА рдЪрд┐рдВрддрд╛ рдЬрд╛рд╣рд┐рд░ рдХреА рд╣реИ. рдЙрдиреНрд╣реЗрдВ рдмрджрд▓рд╛рд╡ рдЪрд╛рд╣рд┐рдП. рдЗрд╕ рд╕рд░реНрд╡реЗ рдХреЗ рдореБрддрд╛рдмрд┐рдХ, 68% Gen Z рдФрд░ 72% рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдиреЗ рдЕрдкрдиреЗ рдСрдлреАрд╕реЗрдЬ рдпрд╛ рд╡рд░реНрдХ-рд╕реНрдкрд╕реЗрдЬ рдХреЛ рдкрд░реНрдпрд╛рд╡рд░рдг рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ рд╕рдЬрдЧ рдмрдирд╛рдиреЗ рдХреА рд╕рдлрд▓рддрд╛рдкреВрд░реНрдг рдХреЛрд╢рд┐рд╢ рднреА рдХреА рд╣реИ.

рдХреМрди рд╣реИрдВ Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕?

Gen Z

рд╕рдорд╛рдЬ рдореЗрдВ рдмрджрд▓рд╛рд╡ рдХреА рдЙрдирдХреА рдЪрд╛рд╣ рдкрд░реНрдпрд╛рд╡рд░рдг рддрдХ рд╣реА рд╕реАрдорд┐рдд рдирд╣реАрдВ рд╣реИ; рдСрдлрд┐рд╕ рдХреЗ рдПрдирд╡рд╛рдпрд░рдирдореЗрдВрдЯ, рдСрдлрд┐рд╕ рдХреЗ рд╡рд░реНрдХрд┐рдВрдЧ рдЖрд╡рд░реНрд╕ рд╕реЗ рд▓реЗрдХрд░ рдХрд╛рдо рдФрд░ рдЕрдкрдиреА рдЬрд╝рд┐рдиреНрджрдЧреА рдХреЗ рдмреАрдЪ рдореЗрдВ рдПрдХ рдмреИрд▓реЗрдВрд╕ рдХреЗ рд▓рд┐рдП рд╡реЛ рдмрджрд▓рд╛рд╡ рдЪрд╛рд╣рддреЗ рд╣реИрдВ. рд╕рд░реНрд╡реЗ рдХреЛ рджреЗрдЦрдХрд░ рдпрд╣ рд▓рдЧрддрд╛ рд╣реИ рдХрд┐ рдЕрдЧрд░ Gen Z рдпрд╛ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдХреЗ рд╣рд╛рде рдореЗрдВ рдмрд╛рдЧрдбреЛрд░ рд╣реЛ рддреЛ рд╡рд╣ рд╕рдмрд╕реЗ рдкрд╣рд▓реЗ рдЕрдкрдиреЗ рд╡рд░реНрдХрд┐рдВрдЧ рдЖрд╡рд░реНрд╕ рдХреЛ рдлреНрд▓реЗрдХреНрд╕рд┐рдмрд▓ рдХрд░реЗрдВрдЧреЗ рдЬреЛ рдЙрдиреНрд╣реЗрдВ  рдЕрдкрдиреА рднрд╛рдЧ-рджреМрдбрд╝ рдХреА рдЬрд╝рд┐рдиреНрджрдЧреА рд╕реЗ рдереЛрдбрд╝реА рд░рд╛рд╣рдд рджреЗрддреЗ рд╣реБрдП рдЕрдкрдиреА рдордирдкрд╕рдВрдж рдЪреАрдЬрд╝ рдХрд░рдиреЗ рдХреА рд░рд┐рдпрд╛рдпрдд рджреЗ рд╕рдХреЗ. рдЗрд╕реАрд▓рд┐рдП рдСрдлрд┐рд╕реЗрдЬ рдореЗрдВ рд╣рд╛рдЗрдмреНрд░рд┐рдб рдореЛрдб рдХреЛ рд╡рд╛рдкрд╕ рд▓рд╛рдиреЗ рдХреА рдЗрдЪреНрдЫрд╛ рд░рдЦрдиреЗ рд╡рд╛рд▓реЛрдВ рдХреА рд╕рдВрдЦреНрдпрд╛ рд╕рд░реНрд╡реЗ рдореЗрдВ рдЕрдзрд┐рдХ рдереА рдХреНрдпреВрдВрдХрд┐ рдпрд╣ рд╣рд╛рдЗрдмреНрд░рд┐рдб рдореЛрдб рдЙрдирдХреЗ рд╕рдордп рдФрд░ рдкреИрд╕реЛрдВ рджреЛрдиреЛрдВ рдХреА рдмрдЪрдд рдХрд░рддрд╛ рд╣реИ. 


рдПрдХ рдирдпреА рдмрд╛рдд рдЬреЛ рд╕рд░реНрд╡реЗ рд╕реЗ рдирд┐рдХрд▓ рдХрд░ рдЖрдИ рд╣реИ рд╡рд╣ рдпрд╣ рд╣реИ рдХрд┐ рджреЛ рддрд┐рд╣рд╛рдИ  рд╕реЗ рдЬреНрдпрд╛рджрд╛ Gen Z рдФрд░ 80% рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдиреЗ рдмрддрд╛рдпрд╛ рдХрд┐ рд╡рд╣ рдЕрдкрдиреЗ рд░рд┐рдЯрд╛рдпрд░рдореЗрдВрдЯ рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ рдирд┐рд╢реНрдЪрд┐рдиреНрдд рд╣реИрдВ, рдлрд╛рдпрдирд╛рдиреНрд╢рд┐рдЕрд▓ рдЗрдирд╕реЗрдХреНрдпреВрд░рд┐рдЯреА рдЗрдВрдбрд┐рдпрд╛ рдХреЗ Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдореЗрдВ рдЕрдиреНрдп рджреЗрд╢реЛрдВ рдХреЗ рдореБрдХрд╛рдмрд▓реЗ рдХрдо рд╣реИ. рдЗрд╕ рд╕рд░реНрд╡реЗ рдХреЗ рдореБрддрд╛рдмрд┐рдХ. рдЗрд╕рдХреА рдПрдХ рд╡рдЬрд╣ рдЙрдирдХреА рдПрдХ рд╕рд╛рде рджреЛ рдХрд╛рдо рдХрд░рдиреЗ рдХреА рдХреНрд╖рдорддрд╛ рднреА рд╣реИ. рд╕рд░реНрд╡реЗ рдореЗрдВ 62% Gen Z рдФрд░ 51% рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдиреЗ рдмрддрд╛рдпрд╛ рдХрд┐ рд╡рд╣ рдЕрдкрдиреЗ рдкреНрд░рд╛рдЗрдорд░реА рдЬреЙрдм рдХреЗ рд╕рд╛рде рд╕рд╛рде рдПрдбрд┐рд╢рдирд▓ рдЬреЙрдм рднреА рдХрд░рддреЗ рд╣реИрдВ. рд╣рд╛рдЗрдмреНрд░рд┐рдб рдореЛрдб рд╕реЗ рдЙрдиреНрд╣реЗрдВ рдПрдбрд┐рд╢рдирд▓ рдЬреЙрдм рдХрд░рдиреЗ рдХреА рдлреНрд▓реЗрдХреНрд╕рд┐рдмрд┐рд▓рд┐рдЯреА рдорд┐рд▓рддреА рд╣реИ, рд╕рд░реНрд╡реЗ рдореЗрдВ  66% Gen Z рдФрд░ 67% рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдиреЗ рд╣рд╛рдЗрдмреНрд░рд┐рдб рдореЛрдб рдХреЗ рдкрдХреНрд╖ рдореЗрдВ рдЕрдкрдирд╛ рдмрд╣реБрдордд рджрд┐рдпрд╛ рд╣реИ.


рд╡рд░реНрдХ-рд▓рд╛рдЗрдл рдмреИрд▓реЗрдВрд╕ рдХреЗ рдЕрд▓рд╛рд╡рд╛ рд╕рд┐рдВрдЧрд▓-рдпреВрдЬ рдкреНрд▓рд╛рд╕реНрдЯрд┐рдХ рдХрд╛ рдмрд╣рд┐рд╖реНрдХрд╛рд░, рдЕрдкрдиреЗ рдЦрд╛рди-рдкрд╛рди рдХреА рдЖрджрддреЛрдВ рдпрд╛ рдЪреНрд╡рд╛рдЗрд╕реЗрд╕ рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ рд╕рдЬрдЧрддрд╛, рдирдП рдирдП рд╕реНрдХрд┐рд▓реНрд╕ рдХреЛ рд╕рд┐рдЦрдиреЗ рдХреА рд▓рдЧрди, рдЕрдкрдиреЗ рдирд┐рдЬреА рдЬрд╝рд┐рдиреНрджрдЧреА рдореЗрдВ рдЕрдкрдиреЗ рдордирдкрд╕рдВрдж рдХрд╛рдо рдХрд░рдиреЗ рдХреА рд╕реНрд╡рддрдВрддреНрд░рддрд╛, рдЕрдкрдиреЗ рджрд┐рдорд╛рдЧ рдФрд░ рдЬрд╝рд╣рди рдХреЗ рд╕реНрд╡рд╛рд╕реНрдереНрдп рдХреА рдЪрд┐рдВрддрд╛, рд╡рд░реНрдХ-рдкреНрд▓реЗрд╕ рдореЗрдВ рд╕реЗрдХреНрд╕реБрдЕрд▓ рд╣рд░рд╛рд╕рдореЗрдВрдЯ рдХреА рдкрд╛рд▓рд┐рд╕реА рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ рд╕рдВрд╡реЗрджрдирд╢реАрд▓рддрд╛ рдЗрддреНрдпрд╛рджрд┐ рдЖрдЬ рдХреЗ рдЗрдВрдбрд┐рдпрд╛ рдХреЗ Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдХреЗ рдореБрджреНрджреЗ рдмрди рдХрд░ рдЙрднрд░реЗ рд╣реИрдВ.

рдЗрд╕рдХреЗ рдЕрд▓рд╛рд╡рд╛ рджреВрд╕рд░реЗ рдорд╣рддреНрддреНрд╡рдкреВрд░реНрдг рдореБрджреНрджреЛрдВ  рдЬреИрд╕реЗ рдмреЗрд░реЛрдЬрд╝рдЧрд╛рд░реА, рд╕реНрд╡рд╛рд╕реНрдереНрдп, рдХрд╛рд╕реНрдЯ рдСрдлрд╝ рд▓рд┐рд╡рд┐рдВрдЧ рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдХреА рдХреНрдпрд╛ рд░рд╛рдп рд╣реИ рдпрд╣ рд╣рдо рдиреАрдЪреЗ рджреЗрдЦ рд╕рдХрддреЗ рд╣реИрдВ:

Graph

рдЗрд╕ рд╕рд░реНрд╡реЗ рдХреЛ рдкрдврд╝рдХрд░ 100 рд╕рд╛рд▓ рдкрд╣рд▓реЗ рдХреА рд╕реНрд▓реЛрдЧрди "8 рдШрдВрдЯреЗ рдХрд╛рдо, 8 рдШрдВрдЯреЗ рдЖрд░рд╛рдо, рдФрд░ 8 рдШрдВрдЯреЗ рд╣рдо рдЬреЛ рдХрд░рдирд╛ рдЪрд╛рд╣рддреЗ рд╣реИрдВ" рдХреА рдпрд╛рдж рддрд╛рдЬрд╝рд╛ рд╣реЛ рдЬрд╛рддреА рд╣реИ рдЬреЛ рдЕрдореЗрд░рд┐рдХрд╛ рдХреЗ рдорд┐рдиреЗрд╕реЛрдЯрд╛ рдХреЗ рд╕реЗрдВрдЯ рдкреЙрд▓ рдпреВрдирд┐рдпрди рдПрдбрд╡реЛрдХреЗрдЯ рджреНрд╡рд╛рд░рд╛ рд▓рдореНрдмреЗ рд╡рд░реНрдХрд┐рдВрдЧ рдЖрд╡рд░реНрд╕ рдХреЗ рдЦрд┐рд▓рд╛рдл рдЪрд▓рд╛рдпреА рдЧрдпреА рдореБрд╣реАрдо рдХреА рдПрдХ рдкреНрд░рдореБрдЦ рдорд╛рдВрдЧ рдереА. рдЗрд╕ рдорд╛рдВрдЧ рдХреЛ рд▓реЗрдХрд░ рдмреНрд░рд┐рдЯреЗрди, рдлреНрд░рд╛рдВрд╕, рдЬрд░реНрдордиреА, рдЗрдЯрд▓реА, рдореЗрдХреНрд╕рд┐рдХреЛ рдФрд░ рдХрдИ рдЕрдиреНрдп рджреЗрд╢реЛрдВ рдореЗрдВ рдореЗрдВ рднреА рдореБрд╣реАрдо рдЪрд▓рд╛рдпреА рдЧрдпреА рдереА. рдЗрд╕реА рдХрд╛ рдЕрд╕рд░ рдерд╛ рдХрд┐ рд╕рд╛рд▓ 1914 рдореЗрдВ рдлреЛрд░реНрдб рдХрдВрдкрдиреА 8 рдШрдВрдЯреЗ рдХрд╛рдо рдХрд░рдиреЗ рдХреА рдкрд╛рд▓рд┐рд╕реА рд▓рд╛рдЧреВ рдХрд░рдиреЗ рд╡рд╛рд▓реА рдкрд╣рд▓реА рдХрдВрдкрдиреА рдмрдиреА. рдпрд╣реА рд╕реНрд▓реЛрдЧрди рдЖрдЧреЗ рдЪрд▓рдХрд░ тАШрдореЗ  рдбреЗтАЩ (May Day) рдХрд╛ рд╕реНрд▓реЛрдЧрди рднреА рдмрдирд╛ рдерд╛. 

рд╕реЗрдВрдЯ рдкреЙрд▓ рдпреВрдирд┐рдпрди рдПрдбрд╡реЛрдХреЗрдЯ рдиреНрдпреБрдЬрдкреЗрдкрд░ рдореЗрдВ рдЫрдкрд╛ рдкреЛрд╕реНрдЯрд░.

рдХреНрдпрд╛ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдФрд░ Gen Z рдореЗрдВ рд╡рд░реНрдХ-рд▓рд╛рдЗрдлрд╝ рдмреЗрд▓реЗрдВрд╕ рдХреА рдЦреЛрдЬ рдЙрд╕реА 8 рдШрдВрдЯреЗ рдХреЗ рдХрд╛рдо рд╡рд╛рд▓реЗ рджрд┐рди рдХреА рддрд▓рд╛рд╢ рд╣реИ рдЬреЛ рдЖрдЬрдХреА рджреБрдирд┐рдпрд╛ рдореЗрдВ рдлрд┐рд░ рд╕реЗ рдЦрд╝рддреНрдо рд╣реЛ рдЧрдпрд╛ рд╣реИ, рдРрд╕рд╛ рдкреВрд░реНрдгрддрдГ рд╕рддреНрдп рдирд╣реАрдВ рд╣реИ. рдХреНрдпреВрдВрдХрд┐ рд╕рд░реНрд╡реЗ рдХреА рд░рд┐рдкреЛрд░реНрдЯ рдХреЛ рдкрдврд╝рддреЗ рд╣реБрдП рдПрдХ-рджреЛ рдмрд╛рддреЛрдВ рдкрд░ рдзреНрдпрд╛рди рдЕрдЯрдХ рдЬрд╛рддрд╛ рд╣реИ рдХреНрдпреВрдВрдХрд┐ рдпреЗ рдмрд╛рддреЗрдВ рдЖрдкрд╕ рдореЗрдВ рд╡рд┐рд░реЛрдзрд╛рднрд╛рд╕реА рдкреНрд░рддреАрдд рд╣реЛрддреА рд╣реИрдВ. рдЬреИрд╕реЗ, Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдЬрд╣рд╛рдБ рдЕрдкрдиреЗ рдХрд╛рд╕реНрдЯ рдСрдлрд╝ рд▓рд┐рд╡рд┐рдВрдЧ рд╕реЗ рдЖрд╣рдд рджреАрдЦрддреЗ рд╣реИрдВ рд╡рд╣реАрдБ рд╕рд╕реНрдЯреЗрдиреЗрдмрд▓ рд▓рд┐рд╡рд┐рдВрдЧ рдХреЗ рдкреНрд░рддрд┐ рдЬрд╛рдЧрд░реВрдХ рдФрд░ рд╕рдЬрдЧ рд╣реЛрддреЗ рд╣реБрдП рдЙрд╕ рддрд░рд╣ рдХреА рдЬреАрд╡рди рд╢реИрд▓реА рдореЗрдВрдЯреЗрдВрди рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рдЕрдкрдиреА рд╕реИрд▓рд░реА рдХрд╛ рдПрдХ рдЕрд╣рдореН рд╣рд┐рд╕реНрд╕рд╛ рдЦрд░реНрдЪ рджреЗрддреЗ рд╣реИрдВ. рдпрд╛ рдпрд╣ рдХрд┐ рдЕрдкрдиреЗ рд╡рд░реНрдХрд┐рдВрдЧ-рдЖрд╡рд░реНрд╕ рдХреЛ рдлреНрд▓реЗрдХреНрд╕рд┐рдмрд▓ рдХреЛ рдХрд░рдиреЗ рдХреА рдЦреНрд╡рд╛рд╣рд┐рд╢ рдХреЗ рд╕рд╛рде рд╣реА рд╕рд╛рде рд╡рд╣ рдПрдбрд┐рд╢рдирд▓ рдЬреЙрдм рдХрд░рдиреЗ рдореЗрдВ рднреА рднрд░реЛрд╕рд╛ рд░рдЦрддреЗ рд╣реИрдВ. рджреВрд╕рд░реА рдЬреЙрдм, рдкрд╛рд░реНрдЯ-рдЯрд╛рдЗрдо рд╣реА рд╕рд╣реА, рдкрд░ рдпрд╣ рдЦреБрдж рдХреЗ рд▓рд┐рдП рдмрдЪрд╛рдП рдЧрдП рд╡рдХрд╝реНрдд рд╕реЗ рдХрдЯреМрддреА рдХрд░рдиреЗ рдХреЗ рд╕рд╛рдорд╛рди рд╣реИ рдЬреЛ рдлреНрд▓реЗрдХреНрд╕рд┐рдмрд▓ рдЖрд╡рд░реНрд╕ рдХреЗ рдкреВрд░реЗ рдЙрджреНрджреЗрд╢реНрдп рдХреЛ рд╣реА рдирд╖реНрдЯ рдХрд░ рджреЗрдирд╛ рд╣реИ.


рдкрд░ рд╢рд╛рдпрдж Gen Z рдФрд░ рдорд┐рд▓реЗрдирд┐рдЕрд▓реНрд╕ рдЗрди рд╡рд┐рд░реЛрдзрд╛рднрд╛рд╕реЛрдВ рдХрд╛ рднреА рдПрдХ рдирд╛рдо рд╣реИ.