ग्लोबल प्लेटफॉर्म पर कॉरपोरेट के सिर चढ़कर बोल रही गोल्डन परी की ब्रांड वैल्यू
"ग्लोबल प्लेटफॉर्म पर अचानक असम की गोल्डन परी हिमा दास की सुनहरी उड़ान का जादू पूरी दुनिया की कॉरपोरेट कंपनियों के सिर चढ़कर बोलने लगा है। उन्होंने ताबड़तोड़ गोल्ड मेडल क्या जीते, एक झटके में उनकी ब्रांड वैल्यू तीस लाख से छलांग कर सीधे दोगुनी, साठ लाख की ऊंचाई पर पहुंच गई है।"
adidas के सााथ 'गोल्डन परी' हिमा दास (फोटो: सोशल मीडिया)
उन्नीस साल की 'गोल्डन परी' हिमा दास ने ताबड़तोड़ गोल्ड मेडल क्या जीते, ग्लोबल प्लेटफॉर्म पर उनकी हैरतअंगेज उड़ान का जादू कॉरपोरेट जगत के सिर चढ़कर बोलने लगा है। हर तरफ गर्मागर्म कामयाबी की चर्चाओं ने उनकी हैसियत को आसमान पर पहुंचा दिया है। क्रिकेट का बुखार उतरते ही कॉरपोरेट जगत की कीमत समझ में आ गई। इसके साथ ही मार्केट में उनकी ब्रांड वैल्यू तीस लाख से सीधे साठ लाख, यानी दोगुने उछाल पर पहुंच गई है।
स्पोर्ट्स मैनेजमेंट फर्म आईओएस अब हिमा के लिए वॉच बांड, टायर, एनर्जी ड्रिंक ब्रैंड, कुकिंग ऑयल, फूड आदि कैटेगरी के विभिन्न ब्रांड्स पर मशविरे कर रही है। इस समय उनके एंडोर्समेंट में एडिडास स्पोर्ट्स वियर, एसबीआई, एडलवाइज फाइनेंशियल सर्विसेज, स्टार सीमेंट आदि शामिल हैं। ह्यूलेट पैकर्ड और पेप्सिको में मार्केटिंग हेड रहे स्ट्रैटेजिस्ट लॉयड मैथायस ग्लोबल प्लेटफॉर्म पर हिमा की ताज़ा कामयाबियों को असाधारण मानते हुए कह रहे हैं कि 2020 के ओलिंपिक में उनका प्रदर्शन क्रिकेटरों की तरह उनकी स्पॉन्सरशिप का सबब बन जाए तो किसी को आश्चर्य नहीं होना चाहिए।
गौरतलब है कि ब्रॉंड एंडोर्समेंट का संबंध सीधे तौर पर सेलिब्रिटी के प्रदर्शन पर निर्भर करता है। पिछले दिनो क्रिकेट के शोर-शराबे में हिमा की कामयाबी की चर्चाएं कुछ देर के लिए दब जरूर गईं थीं लेकिन दुनिया के सिर से बॉल-बल्ले का ख़ुमार उतरते ही एक माह के भीतर लगातार पांच गोल्ड फतह कर असमिया धाविका यूरोप में अपने शानदार प्रदर्शन से अचानक करोड़ों दिलों में धड़क उठीं। इसके बाद तो पूरी दुनिया की ज्यादातर टैलेंट कंपनियों का रुख उनकी ओर मुड़ गया। नतीजा ये रहा कि किसी अन्य भारतीय एथलीट की तुलना में, उनकी ब्रांड वैल्यू में सर्वाधिक इजाफा हो गया। इससे ये भी साबित हो चला है कि ब्रांड का फोकस अब क्रिकेट के अलावा अन्य तरह के खेलों पर भी होने लगा है। चार टॉप क्रिकेटरों को छोड़कर ब्रांड अब बड़े पैमाने पर अन्य तरह के खिलाड़ियों पर भी ध्यान दे रहे हैं।
इस बीच हिमा ने भारत की जनता, राष्ट्रपति रामनाथ कोविंद, प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी, स्टॉर क्रिकेटर सचिन तेंदुलकर, सुपरस्टार अमिताभ बच्चन आदि का शुक्रिया अदा करते हुए कहा है कि उनकी नजर अब आगामी विश्व चैम्पियनशिप पर है। इस बीच एक मजेदार वाकया हुआ है कि इन दिनो हिमा के एक पुराने वीडियो (ऑस्ट्रेलिया के गोल कोस्ट में आयोजित कॉमनवेल्थ की 400 मीटर दौड़) को उनकी ताज़ा कामयाबी से जोड़कर वायरल किया जा रहा है, जबकि इस वीडियो को खुद वह गत 12 जुलाई को शेयर करते हुए लिख चुकी हैं कि 'आज ही के दिन साल 2018 में उन्होंने वर्ल्ड अंडर 20 चैंपियनशिप में गोल्ड जीता था। इस उपलब्धि को हासिल करने वाली वह पहली भारतीय एथलीट थीं। वह ऐसी और उपलब्धियां हासिल करने के लिए लगातार मेहनत करती रहेंगी।'
अब हिमा को 'धींग एक्सप्रेस' कहा जाने लगा है क्योंकि वह असम के नागांव जिले के धींग की रहने वाली हैं। फिलहाल, गोल्डन गर्ल की सुनहरी दौड़ जारी है। अब उन पर पैसों की बारिश होने वाली है। इस समय विश्व की कई बड़ी कंपनियां उनसे अनुबंध के लिए बेकरार हैं।
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