पूरे भारत में ऑथेंटिक नॉर्थ ईस्ट प्रोडक्ट बेचता है सिक्किम का यह सोशल कॉमर्स स्टार्टअप

2021 में स्थापित, सिक्किम स्थित NE Originsपूरे भारत में पूर्वोत्तर राज्यों से ऑथेंटिक फूड प्रोडक्ट बेचता है। ईकामर्स प्लेटफॉर्म सीरियल आंत्रप्रेन्योर रेवाज छेत्री द्वारा स्थापित दूसरा प्रमुख स्टार्टअप है।

19 साल की उम्र में 2018 फोर्ब्स एशिया 30 अंडर 30 फेलो, रेवाज ने इस क्षेत्र में एक पर्यटक टैक्सी एग्रीगेटर - एनई टैक्सी की स्थापना की थी।

इसके अलावा, उन्होंने पॉडकास्ट कंपनी एनई टॉक्स, म्यूजिक ऐप सिसम, हाइपरलोकल लॉन्ड्री सर्विस वॉशर, डिलीवरी सर्विस चित्तो, एक माइक्रो-इन्वेस्टमेंट, प्रमोशन, ब्रांडिंग और अकाउंटिंग फर्म सिक्किम वेंचर्स- और फोटोग्राफी प्लेटफॉर्म गो सिक्किम सहित कई छोटे उपक्रमों पर काम किया है।

एनई ओरिजिन्स की उत्पत्ति

COVID-19 महामारी के बीच, रेवाज ने महसूस किया कि पूर्वोत्तर राज्यों के उद्यमी अपने उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए स्ट्रीट फेयर जैसे भौतिक आयोजनों पर निर्भर थे। पूर्वोत्तर भारत के उद्यमी समुदाय से अच्छी तरह से जुड़े रेवाज कहते हैं, ''यह उनके लिए प्राथमिक बाजार हुआ करता था।"

इन उत्पादों में नागालैंड की नागा किंग चिली (दुनिया की तीसरी सबसे तीखी मिर्च), मणिपुर से काला चावल, दार्जिलिंग चाय, मेघालय की लकडोंग हल्दी और नागालैंड फोरेस्ट शहद शामिल हैं।

हालांकि इन उत्पादों के अपने भौगोलिक संकेत (जीआई) टैग हैं, लेकिन ये पूरे देश में ऑफलाइन स्टोर में उपलब्ध नहीं हैं।

पूर्व में एनई टैक्सी में काम करते हुए क्षेत्र में एक लॉजिस्टिक्स स्टार्टअप को बूटस्ट्रैप करने के बाद, रेवाज ने समस्याओं को समझा और एक सोशल कॉमर्स स्टार्टअप, एनई ओरिजिन्स का निर्माण करके उन्हें हल करने का फैसला किया। 

साथ ही, वह ALSiSAR IMPACT के संस्थापक और सीईओ अनुज शर्मा से जुड़े। ALSiSAR IMPACT एक मुंबई-मुख्यालय वाली ट्रांजेक्शन एडवाइजरी कंपनी है जो दक्षिण एशिया में इम्पैक्ट इन्वेस्टिंग पर केंद्रित है।

रेवाज कहते हैं, "वह गंगटोक आए, और फिर एक कॉफी पर चर्चा के दौरान, हमने बात की कि हम क्या बना रहे थे, हम क्या कर रहे हैं, और वह क्या करते हैं? तभी हमें एक तालमेल मिला।”

जल्द ही, अनुज एक सह-संस्थापक के रूप में एनई ओरिजिन्स में शामिल हो गए, और दोनों ने इस आइडिया को बढ़ाने और इसे केवल महामारी का समाधान बनाने के बजाय आगे के लिए भी बढ़ाने पर काम किया।

क्षेत्र के मुद्दों पर प्रकाश डालते हुए अनुज ने एक बार लिंक्डइन पर लिखा था, "पूर्वोत्तर में स्थानीय लोगों के नेतृत्व वाले 'लघु और मध्यम उद्यमों (एसएमई)' के लापता होने की एक लंबी समस्या रही है। हालांकि, सूक्ष्म उद्यमिता को सशक्त बनाने के लिए अनगिनत पहलें मौजूद हैं, लेकिन ये निरंतर प्रयासरत नहीं हैं, प्रभावी रूप से उन उद्यमियों को गुमराह किया जाता है जिन्हें पहले उम्मीद की किरण दिखाई जाती है लेकिन शुरुआती प्रगति के बाद अपने हाल पर छोड़ दिया जाता है। उन्हें एसएमई में स्थानांतरित करने और स्केल करने में मदद करने की दिशा में बहुत कम प्रयास किए जाते हैं।”

वर्तमान में, एनई ओरिजिन्स ने 1000 से अधिक एसकेयू के साथ 350 से अधिक एसएमई को शामिल किया है जो अपने उत्पादों को पूरे भारत में प्लेटफॉर्म पर बेचते हैं।

यात्रा

रेवाज कहते हैं, "पहले कुछ महीनों के संचालन के बाद, अब हम इस चुनौती को समझते हैं कि ये उत्पाद मुख्यधारा के बाजार में क्यों नहीं आ पाए।"

इन उत्पादों को उचित पैकेजिंग और लाइसेंस की आवश्यकता के बिना स्थानीय स्तर पर बेचा जाता है। इस प्रकार, रेवाज मार्केटप्लेस मॉडल से सिंगल (डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर) D2C बिजनेस मॉडल की ओर बढ़ना चाहते थे।

एक D2C कंपनी के रूप में, NE Origins आवश्यक लाइसेंस प्राप्त करने के बाद, विभिन्न विक्रेताओं के साथ सह-ब्रांडिंग करके उत्पादों की पैकेजिंग और बिक्री में उत्पादकों और निर्माताओं की मदद कर सकती है।

वे कहते हैं, “उत्पाद नहीं खरीदे जाने का कारण यह है कि उनको टेस्ट नहीं किया जा रहा है जबकि सर्टिफिकेशन मौजूद है।” रेवाज कहते हैं कि यही वह चुनौती है जिसे उन्होंने अब सक्रिय रूप से उठाया है।

इसके अलावा, NE Origins ने अपने उत्पादों के भंडारण और पैकेजिंग के लिए कुछ कंपनियों के साथ भागीदारी की है। रेवाज कहते हैं, 'हम पूर्वोत्तर के उत्पादों के लिए एक वैल्यू चेन बनाना चाहते हैं।'

स्टार्टअप का लक्ष्य 40,000 से अधिक क्षेत्रीय एसएमई को बदलने, आठ राज्यों में सूक्ष्म उद्यमियों का समर्थन करना है। वर्तमान में इसकी टीम में 16 सदस्य हैं।

लंबी अवधि में, रेवाज पूर्वोत्तर क्षेत्र को 'शुद्ध उत्पादक अर्थव्यवस्था' बनाना चाहते हैं, आजीविका के अवसर पैदा करना और एसएमई के विकास के साथ क्षेत्र की 'अद्वितीय विरासत' को बढ़ाना चाहते हैं।

पिछले महीने, स्टार्टअप ने अपनी स्थापना के नौ महीने बाद रिकॉर्ड 2 मिलियन डॉलर के मूल्यांकन के बाद प्री-सीड फंडिंग जुटाई और दिग्गज भारतीय फुटबॉलर बाइचुंग भूटिया को एक निवेशक के रूप में जोड़ा।

वर्तमान में, एनई ओरिजिन्स कुछ क्षेत्रीय ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करता है, जिसमें मेघालय में जिजिरा, मणिपुर में हिल वाइल्ड और असम में कोरंगानी टी शामिल हैं, जो सीमित उत्पादों की पेशकश करते हैं।

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