जानिए कैसे एक बिजनेस एनालिस्ट से फैशन उद्यमी बनी ये महिला, अब राधिका आप्टे के साथ किया सहयोग
मिनेसोटा युनिवर्सिटी, ट्विन सिटीज से ग्रेजुएट करने के बाद, राशी मेंडा ने फाइनेंस में करियर का मार्ग अपनाया, और अर्नस्ट एंड यंग में शामिल हो गईं, जहाँ उन्होंने दो साल तक टैक्स डिपार्टमेंट में काम किया। हालांकि, उन्होंने जल्द ही महसूस किया कि कॉर्पोरेट जॉब उनके लिए नहीं बनी थी। उनके अंदर स्टार्टअप आइडिया उछाल मार रहा था। वे एक एनालिस्ट के रूप में प्राइम वेंचर्स में शामिल हो गईं। बाद में, वह मार्केटिंग चैनलों के प्रमुख के रूप में प्राइम वेंचर्स द्वारा इनक्यूबेट किए गए उनामिया (Unamia) में शामिल हो गईं।
राशी मेंडा, फाउंडर, Zapyle
मिलेनियल्स के लिए फैशन
एक कर्मचारी से उद्यमी तक की छलांग राशी के लिए बहुत बड़ी थी, लेकिन यह एक ऐसी जगह थी जिसमें वह हमेशा से रुचि रखती थीं। वे कहती हैं,
"एक फैशन की दीवानी होने के नाते, मैंने इंडियन मिलेनियल्स के खरीदारी के अनुभव में एक बड़ा अंतर देखा, जो जैपाइल (Zapyle) के जन्म का कारण बना। लोग विकल्पों से भ्रमित हो जाते हैं। जैपाइल मिलेनियल्स वीमन को उनकी पसंद को संकीर्ण बनाने और निर्णय लेने में त्वरित और सरल बनाने में मदद करता है।”
वह आगे कहती हैं, “कोई आज हमारे फैशन विकल्पों में से एक को देखे, तो आप पाएंगे कि आज की स्टाइलिश, आत्मविश्वास से भरी महिला के लिए बाहर ज्यादा कुछ नहीं है। निश्चित रूप से, मार्केट इंटरनेशनल फास्ट-फैशन नामों से जुड़ रहे हैं, लेकिन क्या वे भारतीय महिलाओं को ध्यान में रखते हुए बनाए गए हैं? अधिक महत्वपूर्ण बात, बॉडी टाइप? इंडियन बॉडी एक ब्यूटीफुल, यूनिक प्रोपोर्शन की है, और इसके लिए सही ढंग से कपड़ों को बनाना हर किसी के बस की बात नहीं है।”
इसे ध्यान में रखते हुए, राशी और जैपाइल ने 2019 में अपना पहला निजी लेबल लॉन्च किया - IS.U (जिसका मतलब is you अर्थात तुम हो है)। संस्थापक का दावा है कि यह ब्रांड "गर्ल बॉस, जो हमेशा आगे रहती हैं, और बहुत ज्यादा समय खर्च किए बिना स्टाइलिश बने रहना चाहती हैं' पर केंद्रित है।
ब्रांड को लॉन्च करने से पहले, राशी ने इंडियन फीमेल साइज पर गहन शोध किया, और तीन ऐसी चीजें पाईं, जो वास्तव में उनको अच्छा टेस्ट देने लिए सही थीं- फिट, फैब्रिक एंड फिनिश। वे कहती हैं, "हमने महसूस किया कि यही वो सभी इनग्रेडिएंट्स हैं जो महिलाओं के लिए एकदम सही कपड़े बनाने के लिए हैं जो हर समय स्टाइलिश और फैशनेबल दिखना चाहती हैं।"
एक फ्रूटफुल कोलैबोरेशन
एक अन्य महत्वपूर्ण स्वभाव जिसे ब्रांड रिफ्लेक्ट करना चाहता था वह था सशक्त महिला। "फाइट लाइक ए गर्ल" और "एम्पावर्ड वीमेन एम्पावर वीमेन" यह जैपाइल मर्चेंडाइज के स्लोगन हैं और इसकी पैकेजिंग में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि "अंदर रखे कपड़े दुनिया को नहीं बदलते हैं, बल्कि वो महिला बदलती है जो इसे पहनती है।"
राशी कहती हैं,
“हमारी ऑडियंस युवा, महत्वाकांक्षी, आत्मविश्वास से भरी मिलेनियल्स महिलाएं हैं, और वे ऐसे इन्फ्लुएंसर्स से प्रेरित होने की कोशिश कर रही हैं जो ऑथेंटिक, कैंडिड और अप्रोचेबल हों। राधिका आप्टे के साथ कोलैबोरेट करना और IS.U के साथ एक कलेक्शन बनाना हमारे लिए एक आसान विकल्प था।"
कलेक्शन में 100 से अधिक स्टाइल्स हैं, जिनमें प्रिंट्स, कट्स और फिट्स में थोड़ा सा रेट्रो है, और राधिका आप्टे का मानना है कि यह उनके सेल्फ-लव का विस्तार है। एक्ट्रेस ने कहा, “जब मैंने IS.U और इसमें छिपे मैसेज के बारे में पढ़ा, तो मुझे पता था कि यह वह ब्रांड है जिसके साथ मैं खुद को जोड़ना चाहती थी। IS.U की आइडियोलॉजी मेरे साथ मेल खाती है। एक ऐसी दुनिया में जो परफेक्शन से ग्रस्त है, यह महत्वपूर्ण है कि हम समाज द्वारा निर्धारित अवास्तविक मानकों के आगे न झुकें। हमें इस बात का एहसास होना चाहिए कि यह किसी आदर्श को तोड़ने के बारे में नहीं है; बल्कि यह आदर्श बनाने के बारे में है।
यह प्रोजेक्ट मेरे दिल के बेहद करीब है क्योंकि यह आत्म-स्वीकृति, आत्म-प्रेम और खुद को गले लगाने के लिए पूरी तरह से खड़ा है।”
स्टाइलिश और एफॉर्डेबल
राशी डिजाइनरों की एक टीम के साथ काम करती हैं, जो उनके मूड बोर्ड्स और डायरेक्शन के साथ मदद करती है। ब्रांड, सभी के लिए स्टाइल बनाने का लक्ष्य रखते हुए, 70 और 80 के दशक के फैशन ट्रेंड्स से भी प्रेरणा लेता है।
IS.U मैन्युफैक्चरिंग युनिट्स के साथ पार्टनरशिप में है जो कि ज़ारा, डोरोथी पर्किन्स, कोस्ट, वेयरहाउस इत्यादि जैसे अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों के लिए भी निर्माण करती है। इसकी दो लाइनें हैं - IS.U love, यह एक एथलीट कलेक्शन है जो 800 रुपये से लेकर 1,400 रुपये तक है, और IS.U, अधिक फैशनेबल और स्टेटमेंट कलेक्शन जो 1,490 रुपये से लेकर 3,290 रुपये तक है।
दोनों Zapuf.com पर एक एक्सक्लूसिव कवेक्शन के साथ isufashion.com पर उपलब्ध हैं। IS.U Myntra, Ajio, Amazon, Limeroad, TataCliq, और अन्य जैसे सभी प्रमुख ईकॉमर्स चैनलों पर भी उपलब्ध है।
राशी के अनुसार, उनकी यात्रा में विभिन्न चुनौतियों में भारत में विभिन्न बॉडी टाइप्स को समझने और फिट और पैटर्न 100 प्रतिशत सही देने की रही हैं। बाधाओं के बावजूद, वह कहती हैं कि ब्रांड की सबसे बड़ी सफलताएँ पार्टनरशिप्स, प्रमुख लोगों की जल्द से जल्द सही पहचान और बिजनेस को ग्रो करने की रही हैं। जहां जैपाइल ने इस साल ऑफलाइन बिक्री शुरू करने की योजना बनाई थी, लेकिन उसे वर्तमान COVID-19 संकट के कारण इन योजनाओं को रोकना पड़ा।
कोरोनावायरस महामारी के कारण लॉकडाउन को देखते हुए, जैपाइल और IS.U के सभी ऑपरेशन वर्तमान में बंद हैं, लेकिन संस्थापक का दावा है कि वे अभी भी अपनी वेबसाइटों पर ऑर्डर प्राप्त कर रहे हैं, जिसे लॉकडाउन हटने लेने के बाद डिलीवर किया जाएगा।
