[इंटरव्यू] किड्सवियर ब्रांड Ed-a-Mamma शुरू करने को लेकर बोली आलिया भट्ट

आलिया भट बीते 10 सालों से एक अभिनेत्री के रूप में लोगों की नज़रों में हैं। लेकिन इसके अलावा, वह Stylecracker  जैसे स्टार्टअप में एक भी निवेशक है और हाल ही में फैशन रिटेलर Nykaa में भी निवेश किया है। वह अब किड्सवियर ब्रांड Ed-a-mamma को लॉन्च करके आंत्रप्रेन्योर बन गयी है।

ब्रांड ने ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म FirstCry पर अक्टूबर में शुरूआत की थी। YourStory से बात करते हुए कि आलिया ने बताया कि उन्होंने स्टार्ट अप का विकल्प क्यों चुना,

“मैं अपना खुद का लेबल शुरू करना चाहती थी। जब आप सेमी-सक्सेफुल हो जाते हैं, तो आप यह देखना शुरू कर देते हैं कि क्या आप खुद से कुछ शुरू कर सकते हैं। मुझे कपड़े और फैशन में दिलचस्पी थी, और जब मैंने गहराई से देखा, तो मुझे एहसास हुआ कि 25 से 45 साल के लोगों के लिए कपड़े या फैशन लेबल में कोई कमी नहीं है। प्रतियोगिता, वास्तव में, ज्यादा है। ”

आलिया ने कहा, “मैं एक ज़रूरत के अंतर को पूरा करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहती थी। मुझे लगा कि हमें फैशन से दूर जाना होगा और एक अंतर पर ध्यान केंद्रित करना होगा जो किसी अन्य उत्पाद में निहित है। एक विश्व स्तरीय बच्चों के कपड़ों के ब्रांड की आवश्यकता थी, जो मेड इन इंडिया है।”

Ed नाम का छोटा कुत्ता और उसकी mamma

यह सब तब शुरू हुआ जब आलिया एक छोटे कुत्ते की स्टोरी सीरीज़ पर काम कर रही थी, जिसे Ed और उसकी माँ, एक छोटी लड़की कहा जाता है। आलिया के अनुसार, इस युनिवर्स को बनाने का विचार था, जहां यह छोटी लड़की और उसका कुत्ता रोमांच से बाहर जाएं और ग्रह को पारिस्थितिक नुकसान से बचाएं। "इन कहानियों के माध्यम से, मैं बच्चों में प्रकृति के प्यार का पोषण करना चाहती थी," उन्होंने कहा।

यह तब से था जब टीम Ed-a-mamma के विचार के साथ आयी थी। ब्रांड की पहली पेशकश एक जागरूक कपड़े की लाइन है, जिसे कहानियों में बदल दिया जाएगा और बाद में एक वीडियो सीरीज में बनाया जाएगा।

"बच्चे बेहद देखभाल करने वाले होते हैं, और अगर आपने कम उम्र में एक प्लेनेट का निर्माण किया है, तो आपने आने वाले वर्षों के लिए इसको बचा लिया है," आलिया ने कहा, जिन्होंने सड़क के जानवरों के कल्याण के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए CoExist नामक एक पहल की शुरुआत की है।

यहां देखें पूरा इंटरव्यू:

कपड़ों की रेंज पूरी तरह से प्राकृतिक फाइबर से बनाई गई है, और बटन भी प्लास्टिक से नहीं बने हैं। टीम पुन: उपयोग, पुनरावृत्ति और पुन: उपयोग करती है। बचे हुए कपड़े को बाल संबंधों और पोटली में बनाया जाता है।

आलिया ने कहा, "पहली चीज़ों में से एक मुझे यकीन है कि एक ब्रांड के रूप में एड-ए-मम्मा मेरे बारे में नहीं होगी, लेकिन इसकी अपनी कहानी होगी और अपने पैरों पर खड़ी होगी। मैं फाउंडर हूं, इस बात पर फोकस नहीं होना चाहिए।”

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'मेड इन इंडिया’ प्रोडक्ट

हर परिधान एक सीड बॉल के साथ आता है और यह बच्चे और माता-पिता के लिए एक गतिविधि है, ताकि दुनिया में एक और पौधा हो। ब्रांड में ऑर्गेनिक कॉटन से बने लिंग न्यूट्रल टी-शर्ट भी हैं। उत्पादों की कीमत 349 रुपये से 1,499 रुपये तक है, ऑर्गेनिक टी-शर्ट रेंज 799 रुपये से शुरू होती है। विचार नैतिक कपड़ों को सस्ता बनाने का है।

फोकस भारत के बाहर एक देसी ब्रांड बनाने का था। इसलिए टीम ने विक्रेता, वितरण और विनिर्माण को भारत से बाहर करने पर ध्यान केंद्रित किया। इसने मुंबई, त्रिपुरा और कोलकाता की कुछ विशेष फैक्टरियों के साथ काम किया।

"मैं एक बिजनेस हेड के साथ काम करने के लिए भी भाग्यशाली थी जो 22 वर्षों से बिजनेस में है।"

महामारी के दौरान शुरूआत

अधिकांश व्यवसायों की तरह, एड-ए-मम्मा भी महामारी की चपेट में था। टीम को अप्रैल 2020 में एक बड़े लॉन्च की तलाश थी।

आलिया ने कहा, "मेरे जैसे किसी के लिए जो व्यवसाय के बारे में कुछ भी नहीं जानता है, इसका मतलब था कि कारखाने बंद हो रहे हैं और वितरण के बारे में पूरी तरह भ्रम की स्थिति है। हमें कुछ कलेक्शन रोकना पड़ा और निश्चित नहीं था कि हम बेचने जा रहे हैं।"

इसका मतलब यह भी था कि करीब पांच महीने तक टीम इन्वेंट्री के साथ बैठी थी। इसने टीम को सॉफ्ट लॉन्च मार्ग पर ले जाने का नेतृत्व किया। "इन्वेंट्री आसपास पड़ी थी, और इसने मेरा दिल तोड़ दिया," उन्होंने कहा।

हालांकि, बिना मार्केटिंग या प्रचार के, टीम केवल छह हफ्तों में 70 प्रतिशत स्टॉक को खाली करने में सक्षम थी।

"मैं सिर्फ एक स्टोरीटेलर हूं, और एड-ए-मम्मा के साथ, मैं बस यही करने की कोशिश कर रही हूं। इन आठ महीनों में, मैंने दो सबक सीखें हैे - प्यार जो अपने जीवन में लोगों के लिए होना चाहिए - परिवार और प्रियजनों के लिये। जब आप सबसे कमजोर होते हैं, तो जिन लोगों को आप वापस लेते हैं, वे आपके परिवार और प्रियजन हैं। ”

आलिया ने कहा, “मेरे काम के जीवन का नया चरण उस समय को दूर करने और उनके लिए समय बनाने में अलग होगा। मैंने महसूस किया है कि हमें एक-दूसरे और अपने ग्रह के प्रति दयालु होना चाहिए। मैंने बहुत नफरत देखी है, और थोड़ी सी दया आपको बहुत आगे ले जा सकती है।”

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