[ऐप फ्राइडे] ऑडियो के लिए TikTok बनकर उभर रही है Kayak के को-फाउंडर की नई पॉडकास्ट डिस्कवरी सर्विस

पॉल इंग्लिश (Paul English), जिन्होंने Kayak.com के साथ यात्रा खोज (travel search) में क्रांति ला दी, एक और खोज समस्या को हल करने के लिए वापस आ गए हैं। इस बार, यह पॉडकास्ट (podcasts) है, और वह लोगों को बेहतर खोजने में मदद करना चाहते हैं।

जून में, पॉल ने कोलोराडो के रहने वाले आंत्रप्रेन्योर माइक चेम्बर्स (Mike Chambers) के साथ मिलकर Moonbeam लॉन्च किया, जो एक ML के नेतृत्व वाला पॉडकास्ट डिस्कवरी (podcast discovery) ऐप है। उनका मानना ​​​​है कि ऑडियो कंटेंट के समुद्र में नए पॉडकास्ट ढूंढना — Podcast Index के अनुसार आज चार मिलियन से अधिक पॉडकास्ट चल रहे हैं — इंडस्ट्री के सामने सबसे बड़ी समस्या है।

बड़े बजट के ऑडियो प्रोडक्शन में Apple Podcasts और Spotify के लॉकिंग हॉर्न के साथ, इंडिपेंडेंट पॉडकास्ट क्रिएटर्स और होस्ट्स के लिए अपने दर्शक बनाना, ग्रो करना और मुद्रीकरण (monetise) करना कठिन होता जा रहा है।

Moonbeam "खेल के मैदान को समतल करना" चाहता है। “जैसे-जैसे पॉडकास्टिंग की लोकप्रियता बढ़ती है, पारंपरिक पॉडकास्ट प्लेटफॉर्म मेजबानों और श्रोताओं के बीच की खाई को पाटने में विफल हो रहे हैं। श्रोताओं के दृष्टिकोण से, अच्छा कंटेंट खोजना पहले से कहीं अधिक कठिन है। मेजबानों के दृष्टिकोण से, दर्शक पाना और मुद्रीकरण करना पहले से कहीं अधिक कठिन है। यह इस तरह से नहीं होना चाहिए, ” सीईओ माइक ने हाल ही में LinkedIn पर लिखा था।

ऐप प्रत्येक श्रोता को एक पर्सनलाइज्ड पॉडकास्ट फ़ीड की पेशकश करने के लिए मशीन लर्निंग (machine learning) को मैनुअल क्यूरेशन के साथ मिश्रित करता है। यह न केवल नए, आला, और कम-ज्ञात पॉडकास्ट की खोज में सहायता करता है जो बड़े ऑडियो इकोसिस्टम में खो जाते हैं, बल्कि क्रिएटर्स को अपने दर्शकों को बेहतर ढंग से जोड़ने, इंगेज करने और विस्तारित करने में भी सक्षम बनाता है।

अनिवार्य रूप से, Moonbeam पॉडकास्ट की दुनिया के लिए TikTok बनना चाहता है।

यह ByteDance के स्वामित्व वाले ऐप के डिजाइन सिद्धांतों का पालन करता है। TikTok के ‘For You’ पेज के समान, Moonbeam ‘Beam’ नामक स्वाइप करने योग्य फ़ीड पर 100-120 सेकंड के पॉडकास्ट क्लिप प्रस्तुत करता है। यदि श्रोताओं को कंटेंट पसंद नहीं आती है, तो वे अगली क्लिप तक स्वाइप कर सकते हैं (या पिछली क्लिप को नीचे स्वाइप कर सकते हैं)। यह भी Instagram Reels की तरह ही है।

Moonbeam का उद्देश्य दोहराए जाने वाले एल्गोरिथम फ़ीड को आगे बढ़ाने के बजाय उत्तेजक खोजों (stimulating discoveries) के साथ श्रोताओं को आश्चर्यचकित करना है जिसमें आमतौर पर केवल प्रसिद्ध शो या सेलिब्रिटी पॉडकास्ट शामिल होते हैं। अन्य पॉडकास्ट डिस्कवरी ऐप्स के विपरीत, श्रोताओं के पास ऐप से सीधे क्रिएटर्स को टिप देने का विकल्प भी होता है। Moonbeam कोई कटौती नहीं करता है।

हालाँकि, यह Moonbeam Console के माध्यम से मुद्रीकरण करता है, जो कि मेजबानों के लिए वन-स्टॉप टूल है जो पूरे एपिसोड को चलाने और ऐप पर दिखाई देने वाले कंटेंट को कंट्रोल करने के लिए स्टैंडअलोन क्लिप बनाकर अपने शो का "दावा" करता है। कंसोल क्रिएटर्स को श्रोताओं से सुझावों का दावा करने और दर्शकों के बेहतर अनुभव के लिए उपयोगकर्ता विश्लेषण तक पहुंचने देता है।

Moonbeam ने एंड्रॉइड और आईओएस पर 12,000 डाउनलोड को पार कर लिया है। सितंबर तक, 400 से अधिक पॉडकास्ट मेजबानों ने Moonbeam Console का उपयोग करके अपने शो का दावा किया था। यूजर वर्तमान में ऐप पर औसतन 23 मिनट प्रति सत्र कर रहे हैं।

Moonbeam को Google Play Store पर 4.5/5 और Apple App Store पर 5/5 रेटिंग दी गई है।

ऐप ब्रेकडाउन

एक अकाउंट बनाने के बाद, Moonbeam चाहता है कि आप उस कंटेंट के लिए विषयों का चयन करें जिसे आप खोजना चाहते हैं। आप 15-विषम शैलियों (कला, व्यवसाय, कॉमेडी, शिक्षा, स्वास्थ्य और फिटनेस, इतिहास, बच्चों और परिवार, अवकाश, संगीत, समाचार, धर्म, विज्ञान, खेल, टीवी और फिल्म) और 120 उप-शैलियों में से चुन सकते हैं। (चयनित विषयों को बाद में एडिट भी किया जा सकता है।)

अब आप ‘start beaming’ करने के लिए तैयार हैं। होमपेज आपके द्वारा चुने गए विषयों के आधार पर पॉडकास्ट से स्टैंडअलोन क्लिप का एक ऑटो-अरेंज्ड स्वाइप करने योग्य फ़ीड है।

जैसे  Instagram और TikTok पर स्क्रॉल करना, आप ऊपर या नीचे स्वाइप कर सकते हैं, क्लिप को लाइक, शेयर या सब्सक्राइब कर सकते हैं, या फुल पॉडकास्ट पर जाने के लिए ‘continue listening’ को हिट कर सकते हैं। स्टैंडअलोन क्लिप आमतौर पर कुछ मिनट लंबी होती हैं और इसका उद्देश्य श्रोताओं को शो के सर्वश्रेष्ठ हिस्सों के बारे में बताना होता है।

Moonbeam अपने एमएल एल्गोरिथम को इस आधार पर फीड करता है कि श्रोता क्लिप पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, और पॉडकास्ट के प्रकार के बारे में अधिक सीखते हैं जो वे अपने फ़ीड पर खोजना चाहते हैं।

कभी-कभी यूजर इसे एक स्टैंडअलोन उपभोग अनुभव के रूप में सुनने का भी आनंद लेते हैं। यह ऐप एंगेजमेंट को बेहतर बनाता है और पॉडकास्ट के साथ डिस्कवरी थकान को भी कम करता है।

जब आप फुल पॉडकास्ट पर जाते हैं, तो Moonbeam आपको एपिसोड को लाइब्रेरी में सेव करने, एपिसोड डाउनलोड करने, स्लीप टाइमर और नए एपिसोड रिमाइंडर सेट करने, दर्शकों के रिव्यू पढ़ने, प्ले स्पीड बदलने, स्पष्ट सामग्री (explicit content) फ़िल्टर करने और टिप क्रिएटर्स की सुविधा देता है।

आप Moonbeam के एडिटर्स द्वारा क्यूरेट किए गए थीम-बेस्ड पॉडकास्ट के माध्यम से ब्राउज़ करने के लिए ‘Discover’ बटन भी दबा सकते हैं। यह आपको अन्य पॉडकास्ट ऐप्स से OPML फाइलों के रूप में पॉडकास्ट सब्सक्रिप्शन इम्पोर्ट करने देता है।

अंत में, Search tab (जो Spotify के सर्च फ़ंक्शन की तरह दिखता है) आपको संबंधित पॉडकास्ट खोजने के लिए एक कीवर्ड दर्ज करने देता है।

Moonbeam की योजना हर दो सप्ताह में सॉफ्टवेयर अपडेट और ऐसे टूल लॉन्च करने की भी है जो श्रोताओं को उनके पसंदीदा पॉडकास्ट के पीछे की टीमों के साथ बातचीत करने की अनुमति देगा।

निष्कर्ष: एक डिस्र्प्टिव फोर्स हो सकती है

विशेषज्ञों की माने तो शॉर्ट-फॉर्म ऑडियो पॉडकास्ट डिस्कवरी का भविष्य है। यही कारण है कि Spotify ने Podz (पॉडकास्ट डिस्कवरी ऐप जो एपिसोड की 60-सेकंड की हाइलाइट बनाता है) को Moonbeam के लॉन्च होने से 10 दिन पहले एक्वायर कर लिया।

TikTok ने शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट के साथ वीडियो को डिस्रप्ट कर दिया, और गजब की वैश्विक सफलता देखी, और Moonbeam भी इसी राह पर है। वास्तव में, यह वही बनना चाहता है।

फाउंडर पॉल ने रिकॉर्ड पर कहा है कि वह TikTok के एडवांस्ड डिस्कवरी एल्गोरिदम से प्रेरित हैं, जिसे वह ऑडियो की दुनिया में लाना चाहते हैं, विशेष रूप से पॉडकास्ट के लिए जो घंटे के हिसाब से बढ़ रहे हैं।

उन्होंने लॉन्च स्टेटमेंट में कहा, "TikTok के समान, Moonbeam की एडवांस्ड टेक्नोलॉजी ऐप को आपके दोस्तों की तुलना में आपकी रुचियों का बेहतर अनुमान लगाने की अनुमति देती है, इसलिए आपके नए पसंदीदा पॉडकास्ट पहुंच के भीतर हैं।"

Moonbeam का न्यायसंगत खोज (equitable discovery) का दृष्टिकोण बड़े, स्टूडियो-समर्थित पॉडकास्ट होस्ट और छोटे स्वतंत्र रचनाकारों को बराबरी पर रखता है। जबकि सामग्री का निजीकरण इसे श्रोताओं के साथ स्टिकी बना देगा, मेजबानों का ध्यान Moonbeam को एक क्रिएटर का पसंदीदा भी बना सकता है।

फिर इंडस्ट्री का पहला टिपिंग फीचर है (Clubhouse में टिपिंग है, लेकिन यह पॉडकास्ट ऐप नहीं है) जो आने वाले दिनों में अन्य खिलाड़ियों द्वारा अनुकरण किए जाने की संभावना है।

संभवतः, अभी Moonbeam के साथ एकमात्र पकड़ इसकी सीमित कंटेंट लाइब्रेरी है, जो Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, आदि जैसे स्थापित खिलाड़ियों की तुलना में है। ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि ऐप सिर्फ तीन महीने पुराना है, और केवल बेहतर होगा।

कंटेंट विस्तार के मामले में Moonbeam जो पेशकश नहीं करता है, वह क्लिप के साथ बनाता है जो एक पूर्ण आनंद है और नए यूजर्स को तुरंत ऐप में लॉक कर देगा। इसके टॉप पर एक परिष्कृत यूआई श्रोता के अनुभव को बढ़ाता है।

ऐसी दुनिया में जहां ऑडियो नया मूलमंत्र है, Moonbeam अभी शुरू हो रहा है।

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