विदेशी बाज़ार में भी नाम कमा रहे हैं ये 5 देसी ब्रांड

दिसंबर 2021 में भारत का निर्यात सालाना आधार पर 37 प्रतिशत बढ़कर 37.29 अरब डॉलर हो गया है। इससे पता चलता है कि देसी कंपनियां देश की सीमाओं के बाहर अपनी उपस्थिति दर्ज करा रही हैं। यहाँ YourStory ने 5 घरेलू ब्रांडों की सूची तैयार की है जो अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अपना एक मजबूत प्रभाव डाल रहे हैं।
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केंद्रीय वाणिज्य मंत्री पीयूष गोयल ने हाल ही में एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में बताया था कि दिसंबर 2021 में भारत का निर्यात सालाना आधार पर 37 प्रतिशत बढ़कर 37.29 अरब डॉलर हो गया, जो अब तक का सबसे अधिक मासिक आंकड़ा है। इसमें इंजीनियरिंग, टेक्सटाइल और केमिकल जैसे क्षेत्रों ने अच्छा प्रदर्शन किया है।

उन्होंने आगे कहा, "2021-22 के पहले नौ महीनों में 300 अरब डॉलर के साथ हम अपने लक्ष्य को हासिल करने की राह पर हैं। यह वृद्धि संतोषजनक है और हमें और अधिक की उम्मीद करनी चाहिए।"

आत्मनिर्भर भारत इस समय केंद्र में है और लोग तेजी से घरेलू ब्रांडों की ओर झुक रहे हैं और छोटे व्यवसायों का समर्थन कर रहे हैं। इसने उन कंपनियों को भी जन्म दिया है जो मुख्य रूप से भारत और अपने ब्रांड को वैश्विक मानचित्र पर रखने के लिए देश की सीमाओं से परे अपने व्यवसाय को लक्षित कर रही हैं।

इस लेख में YourStory ने ऐसे पांच मेड इन इंडिया ब्रांडों को सूचीबद्ध किया है जो अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अपना प्रभाव दिखा रहे हैं।

Vahdam Teas

IBEF की एक रिपोर्ट के अनुसार भारत चाय उत्पादन में दूसरे स्थान पर है। दरअसल, पानी के बाद चाय ही दुनिया भर में सबसे ज्यादा पिया जाने वाला पेय पदार्थ है।

बाला सारदा, फाउंडर और सीईओ, Vahdam Teas

भौगोलिक और जलवायु की दृष्टि से भारत चाय की खेती के लिए उपयुक्त है, यहाँ पूर्वोत्तर क्षेत्र, उत्तरी बंगाल और दक्षिणी भारत में सबसे अधिक चाय उत्पादन होता है।

हाल के वर्षों में भारत की दार्जिलिंग चाय ने वैश्विक बाजार में अपना नाम बनाया है, यूके ब्रांड ट्विनिंग्स टी और स्टारबक्स की सहायक कंपनी तेवाना ने अपने ग्राहकों के लिए भारतीय स्वाद को पेश किया है।

हालांकि भारतीय चाय की व्यापक मांग को देखते हुए भी बाला सारदा ने महसूस किया कि एक ब्रांड के रूप में भारत को विदेशी बाजारों में कुशलता से पेश नहीं किया गया है।

Vahdam Teas के फाउंडर और सीईओ ने YourStory के साथ बातचीत में कहा,

“विदेशी ब्रांड हैं जो भारत से चाय की सोर्सिंग कर रहे हैं और विदेशों में उपभोक्ताओं को यह स्वाद पसंद है। हालाँकि, मुझे वहाँ बिक्री बिंदु के रूप में 'मेड इन इंडिया' टैग नहीं लगा। धारणा यह है कि अगर कोई भारतीय ब्रांड उसी उत्पाद को बेच रहा है तो वह अच्छी गुणवत्ता का नहीं होगा।”

चाय निर्यातकों के परिवार से ताल्लुक रखने वाले बाला एक ऐसे माहौल में पले-बढ़े जहां चाय उद्योग की पर्याप्त जानकारी थी।

कॉलेज से स्नातक डिग्री हासिल करने के बाद बाला ने दार्जिलिंग में अपने पारिवारिक चाय बागानों का दौरा किया और महसूस किया कि भारतीय चाय की विशाल क्षमता है और वैश्विक चाय उद्योग के भीतर इसका मूल्य पैदा हो सकता है।

साल 2015 में 23 साल की उम्र में बाला ने Vahdam Teasकी स्थापना की। यह एक डिजिटल रूप से देशी और एकीकृत वैश्विक वेलनेस ब्रांड है, जो दुनिया के लिए भारत की बेहतरीन चाय को पेश करता है। कंपनी का मुख्यालय नई दिल्ली में है।

वे आगे बताते हैं, “कई ब्रांड विदेशों में घरेलू ब्रांड लॉन्च करके भारतीय चाय को बढ़ावा देने की पहल नहीं करते हैं। आप स्टारबक्स को हल्दी लट्टे की शुरुआत करते हुए देखते हैं। यह पश्चिमी लोग हैं जो हमारे घरेलू उत्पादों के लाभों को बढ़ावा दे रहे हैं, तो हम क्यों नहीं? मैं इस अवसर को पकड़ना चाहता था और सोर्स पर मूल्य बनाए रखना चाहता था।"

USDA  प्रमाणन और non-GMO सत्यापन पास करने के बाद बाला ने अमेरिकी बाजार में इसे लॉन्च किया। बाद में उन्होंने संभावित बाजारों के रूप में कनाडा, यूके और जर्मनी की खोज की।

Vahdam अब अमेरिका में 1,000 से अधिक दुकानों में उपलब्ध है। यह नॉर्डस्ट्रॉम, नीमन मार्कस, ब्लूमिंगडेल्स, नॉर्डस्ट्रॉम, बर्गडॉर्फ गुडमैन और सैक्स फिफ्थ एवेन्यू सहित अमेरिका में प्रीमियम रिटेल चेन में सूचीबद्ध होने वाले पहले कुछ भारतीय ब्रांडों में से एक है।

KSP Inc

1980 के दशक में पुनीत बेरी के पिता संतोष कुमार बेरी मेरठ में एक ही निर्माण इकाई में लगभग 20 कर्मचारियों के साथ डीजल इंजन क्रैंकशाफ्ट का निर्माण करते थे।

पुनीत बेरी, फाउंडर, KSP INC

उस समय पुनीत उद्योग में बदलाव देख रहे थे। उन्होंने महसूस किया कि क्रैंकशाफ्ट क्षेत्र में तकनीकी प्रगति के साथ फीके पड़ने वाले हैं।

इसने पुनीत को मौजूदा संसाधनों और पूंजी के साथ वैश्विक निर्यात अवसर के बारे में सोचने पर मजबूर कर दिया। विचार-मंथन के बाद उन्होंने पाइपलाइन फ्लैंग्स के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया, जो विशेष रूप से मध्य पूर्व में उच्च मांग में था।

पुनीत का कहना है कि उन दिनों मध्य पूर्व के देशों ने अपनी तेल रिफाइनरियों के रखरखाव और अपग्रेडिंग के लिए अमेरिकी कंपनियों के साथ अनुबंध किया था। इस बाजार में टैप करने के लिए पुनीत ने 1987 में नोएडा स्थित KSP Inc की शुरुआत की।

KSP को एक B2B कंपनी के रूप में लॉन्च किया गया था जो अमेरिकी कंपनियों के लिए पाइपलाइन फ्लैंग्स का निर्माण करती थी। कुछ सालों तक इसका कारोबार अच्छा रहा।

हालाँकि 1990 के दशक में अमेरिका ने भारत और चीन से स्टेनलेस स्टील के फ्लैंग्स पर प्रतिबंध लगा दिया, जिससे उद्योग में हलचल पैदा हो गई। पुनीत ने इस अवसर को व्यवसाय को विकसित करने और एक अन्य व्यावसायिक अवसर की तलाश में देखा।

वह याद करते हैं, "विदेश यात्रा के दौरान मैं अवकाश के स्थानों से बहुत प्रभावित था। अमेरिका में मैंने एक बगीचे और मनोरंजक गतिविधियों के लिए एक जगह के साथ अस्थायी शेड वाले स्टोर देखे।”

इसने पुनीत को 1991 में गार्डन डेकोर प्रॉडक्ट को लॉन्च करने के लिए प्रेरित किया। जबकि यह बिजनेस वर्टिकल अच्छा कर रहा था, फिर भी पुनीत ने बिक्री में गिरावट देखी।

वे बाजार में पीछे नहीं हटना चाहते थे, उन्होंने अपनी उत्पाद लाइन में एक बार फिर विविधता लाने का फैसला किया और 2001 में KSP Inc ने बर्ड फीडर लॉन्च किया। कंपनी ने एक अमेरिकी कंपनी से एक अनुबंध भी प्राप्त किया और वर्तमान में यह नौ से अधिक देशों में बर्ड फीडर निर्यात करती है।

पुनीत का कहना है कि ग्राहक बुद्धिमान होते हैं और जानते हैं कि उन्हें क्या चाहिए। एक आपूर्तिकर्ता के रूप में उसे अंतिम-खरीदार की संवेदनाओं के अनुरूप होना चाहिए।

इसके मूल सिद्धांत के साथ केएसपी ने अपने पोर्टफोलियो में और विविधता जोड़ी और 2004 में होम डेकोर उत्पादों को लॉन्च किया।

पीछे मुड़कर देखते हुए संस्थापक का कहना है कि धुरी और विविधीकरण ने सुनिश्चित किया कि कंपनी के पास सभी मौसमों में पर्याप्त काम रहे।

आज केएसपी बर्ड फीडर लॉन और उद्यान सजावट, फर्नीचर, फायरप्लेस उपकरण और सहायक उपकरण और घरेलू भंडारण सहित कई उत्पादों का निर्माण करता है। यह अमेरिका, ब्रिटेन, डेनमार्क, जर्मनी, स्वीडन, कनाडा, फ्रांस और ऑस्ट्रेलिया सहित कई देशों को निर्यात करता है। इसके कुछ ग्राहकों में वॉलमार्ट, लोव्स, टेस्को, सेन्सबरी, स्टेपल्स के साथ अन्य शामिल हैं।

Naturevibe Botanicals

जब ऋषभ चोखानी ने स्वच्छ भोजन अपनाने का फैसला किया, तो उन्हें अपने शरीर पर इसके प्रभाव पर विश्वास नहीं हुआ। परिवर्तन दिखने में देर नहीं लगी और इसके परिणाम आश्चर्यजनक थे, जहां वे शारीरिक और मानसिक दोनों रूप से बेहतर प्रदर्शन कर पा रहे थे।

इसने उन्हें वनस्पति विज्ञान पर शोध करने के लिए प्रेरित किया, जिसके कारण उन्होंने 2017 में Naturevibe Botanicalsनामक स्वास्थ्य खाद्य पदार्थों का अपना ब्रांड शुरू किया।

ऋषभ चोखानी, फाउंडर, Naturevibe Botanicals

ऋषभ का मुंबई में स्थित पारिवारिक व्यवसाय फार्मास्यूटिकल्स में था। इससे ऋषभ के लिए वेलनेस और संबंधित उद्योगों का अध्ययन करना आसान हो गया। उन्होंने जैविक खाद्य उद्योग में एक बड़ा अवसर महसूस किया और उसी तर्ज पर अपना व्यवसाय स्थापित करने का फैसला किया।

YourStory से बातचीत में वे कहते हैं,

"भारत में उस समय जैविक उत्पादों का बाजार अभी भी बढ़ रहा था, लेकिन अमेरिका में यह पहले से ही एक बहुत बड़ा क्रेज था। हालांकि किसी भी उत्पाद में उपयोग की जाने वाली अधिकांश प्राकृतिक सामग्री की जड़ें भारत में हैं, लेकिन विदेशी बाजार में बहुत कम भारतीय आपूर्तिकर्ता थे। यही वह जगह है जहां मैं टैप करना चाहता था।"

जब उन्होंने इसे लॉन्च किया तो ऋषभ ने अमेरिकी बाजार को सर्व करना शुरू किया और जल्द ही यूरोप में विस्तार किया। इन विदेशी बाजारों में काम करने और उद्योग की जानकारी हासिल करने के बाद ऋषभ ने 2019 में भारतीय बाजार में कदम रखा।

ऋषभ का दावा है कि आज कंपनी 250 करोड़ रुपये के भारतीय वनस्पति का निर्यात कर रही है और वित्त वर्ष 20-21 में 140 करोड़ रुपये का कारोबार हुआ, जिसमें वैश्विक ग्राहक रिटेन्शन दर 40 प्रतिशत है।

Shobitam

अपर्णा त्यागराजन सिर्फ 12 साल की थीं, जब उन्होंने पहली बार अपनी बहन अंबिका के लिए अपने दूसरे जन्मदिन पर एक पुरानी साड़ी से एक पोशाक सिल दी थी। अंबिका अपनी मौसी से प्रेरित थी जो बहुत सारे कारीगर और हाथ से पेंट किए गए कपड़े लाती थी और उनमें से कपड़े बनाती थी।

अपर्णा त्यागराजन और अंबिका त्यागराजन, को-फाउंडर्स, Shobitam

जैसे-जैसे अपर्णा बड़ी होती गई, कलात्मक उत्पादों और डिजाइनों के प्रति उनका प्यार और गहरा होता गया। उनकी बहन अंबिका ने भी रुचि ली और इस जोड़ी ने कई कारीगरों और बुनकरों से सीधे अपने लिए साड़ी खरीदने के लिए जोड़ा। भारतीय एथनिक फैशन के साथ अपर्णा का यह पहला कार्यकाल था।

2002 में शादी करने के बाद अपर्णा सिएटल चली गईं, लेकिन वहाँ उन्होंने सबसे ज्यादा प्रामाणिक भारतीय एथनिक परिधानों की खरीदारी को याद किया।

अपर्णा YourStory को बताती है,

“अमेरिका में भारतीय एथनिक परिधान खरीदना बहुत संतोषजनक अनुभव नहीं था। मैंने हमेशा विविधता और गुणवत्ता के लिए कम विकल्पों को महसूस किया। 2018 में भारत की अपनी एक यात्रा के दौरान मैं साड़ियों के लिए एक जरदोजी कलाकार के साथ काम कर रहा था जिसे अंबिका और मैं एक कार्यक्रम के लिए अपने लिए डिजाइन कर रहे थे। कारीगर ने सुझाव दिया कि हम एक बुटीक शुरू करें और वह हमारे साथ काम करेगा।”

इसने अपर्णा को सोचने पर मजबूर कर दिया और उसने महसूस किया कि उसकी तरह ही, दुनिया भर में कई प्रवासी भारतीय (NRIs) होंगे जो एक ही स्थान पर विभिन्न प्रकार के भारतीय बुनाई तक पहुंचने के लिए संघर्ष कर रहे होंगे।

एक पारिवारिक डिनर के दौरान अपर्णा ने एक भारतीय एथनिक फैशन ब्रांड शुरू करने का विचार रखा जो भारत के बाहर से आने वाली मांगों को पूरा करेगा। उनके उत्साह और इस विचार में विश्वास ने अपर्णा को और अधिक आत्मविश्वासी बना दिया और उन्होंने मार्च 2019 में अपनी बहन अंबिका के साथ शोबितम की शुरुआत की।

अपर्णा ने 15 साड़ियाँ बेचकर शुरुआत की और केवल दो वर्षों में शोबितम 30 से अधिक देशों में उत्पादों की शिपिंग कर रही है। अपर्णा का दावा है कि ब्रांड ने पिछले दो वर्षों में 300 प्रतिशत से अधिक वार्षिक वृद्धि देखी है और वित्त वर्ष 21 में 9 करोड़ रुपये का वार्षिक कारोबार किया है। इसकी वेबसाइट पर 1,000 से अधिक उत्पाद सूचीबद्ध हैं और इसे शीर्ष स्टोरों में से एक के रूप में चिन्हित किया गया है।

The Ayurveda Experience

2010 तक अंतरराष्ट्रीय गैर-लाभकारी संगठन AIESEC के पूर्व कंट्री हेड (भारत) और वैश्विक नेतृत्व टीम के सदस्य ऋषभ चोपड़ा ने लगभग 26 देशों की यात्रा की थी। अपनी यात्रा के दौरान उन्होंने महसूस किया कि भारतीय विचारों और दर्शनों को अंतरराष्ट्रीय बाजार में उत्सुकता से देखा और समझा जाता था।

ऋषभ चोपड़ा, फाउंडर, The Ayurveda Experience

ऋषभ, जो अमेरिका में भारतीय और पूर्वी दर्शन पर पाठ्यक्रमों की मार्केटिंग और बिक्री करते थे, उन्होंने महसूस किया कि आयुर्वेद के बारे में संसाधनों और शिक्षा के लिए विदेशी बाजार में मांग थी। एक उद्यमी बनना हमेशा उनके दिमाग में था और अंतरराष्ट्रीय बाजार में अंतर को देखकर उन्हें और मनोबल दिया क्योंकि वहाँ आयुर्वेद के प्रमुख खिलाड़ी नहीं थे।

ऋषभ कहते हैं, “मैंने अपने आप से पूछा, यदि योग इतना बड़ा हो सकता है, तो आयुर्वेद क्यों नहीं?"

2014 में, ऋषभ ने एक कंटेंट प्लेटफॉर्म के रूप में द आयुर्वेद एक्सपीरियंस लॉन्च किया और 2017 में उन्होंने आयुर्वेद उत्पादों के निर्माण और बिक्री में कदम रखा।

ऋषभ कहते हैं कि वह शुरू से ही स्पष्ट थे कि कंपनी भारत से बाहर एक वैश्विक डिजिटल व्यवसाय बनने जा रही है।

उनका कहना है कि अमेरिकी और यूरोपीय बाजार, जहां आयुर्वेद ने अपनी पकड़ मजबूत करना शुरू कर दिया था, शुरुआती वर्षों में प्रवेश करना आसान बाजार नहीं था।

वे कहते हैं, “आयुर्वेद कोई ऐसी चीज नहीं थी जिसे आप अमेज़न पर खोज कर प्राप्त कर सकते थे। इसलिए, आपको वास्तव में बाजार में प्रवेश करना होगा, जागरूकता पैदा करनी होगी और ग्राहकों के लिए सामग्री बनाने के लिए उनकी नब्ज को समझना होगा।”

कंपनी अपने प्लेटफॉर्म पर कई कोर्स प्रदान करती है, जो दर्शकों को आयुर्वेद की विभिन्न धाराओं और वजन घटाने, ऑटो-इम्यून रोग, थायराइड पर काबू पाने, उम्र बढ़ने और ऐसे अन्य विषयों के बारे में शिक्षित करती है।

इन कोर्स की कीमत 1,000 रुपये से 3,000 रुपये के बीच है।

2017 के बाद से ब्रांड ने उत्पादों का निर्माण और बिक्री करके एक पूर्ण आयुर्वेद पेशकश बनने का फैसला किया, जो इसकी वेबसाइट पर भी उपलब्ध हैं। ऋषभ का कहना है कि उत्पाद भारत में अनुबंधित रूप से निर्मित होते हैं।

ब्रांड चेहरे, शरीर और बालों के लिए कई उत्पाद प्रदान करता है, जिसमें लिप बाम, तेल, क्लींजर, सीरम, टोनर आदि शामिल हैं। इनकी कीमत 4 डॉलर से 80 डॉलर के बीच है।

The Ayurveda Experienceपूरी तरह से एक D2C ब्रांड है और किसी भी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर सूचीबद्ध नहीं है।

आज कंपनी ने अंतरराष्ट्रीय बाजार में अपनी एक अलग पहचान बनाई है। इसने अमेरिका, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया, न्यूजीलैंड और कुछ अन्य यूरोपीय देशों सहित 23 देशों में अब तक 400,000 ग्राहकों को सेवा प्रदान की है।

Edited by रविकांत पारीक

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