सिर्फ सेलिब्रिटीज़ ही नहीं, आम यूजर्स को भी सोशल मीडिया ने बनाया अमीर
एक झटके में होने वाली इस अकूत कमाई ने तमाम सोशल मीडिया एक्टिविस्ट को अमीर बना दिया है। एक लाख फॉलोअर्स वाले सोशल मीडिया फ्रंट भी कंपनियों से उनके ब्रॉन्डस् के प्रमोशन के लिए भारी कमाई कर रहे हैं। इससे चौकन्ना फेसबुक, यूट्यूब, इंस्टाग्राम फाउंडर्स के अलावा, मानक प्राधिकरण ने भी नज़रें गड़ा दी है।
सांकेतिक फोटो (Shutterstock)
एक तरफ सोशल मीडिया के माध्यम से भारी कमाई, दूसरी ओर उपभोक्ता मानकों का उल्लंघन बाजार के सामने एक नए तरह के चैलेंज पैदा कर दिया है। सोशल मीडिया पर फ़ोकस एक ताज़ा स्टडी में बताया गया है कि इस समय सोशल मीडिया के माध्यम से अमीर बन रहे लोगों की संख्या काफी तेजी से लगातार बढ़ती जा रही है। मार्केटिंग फ़र्म आईज़ेडईए ने अपनी हालिया रिसर्च में खुलासा है कि इंस्टाग्राम पर एक स्पोन्सर्ड तस्वीर की औसत क़ीमत, जो चार साल पहले तक लगभग 10 हज़ार रुपए थी, इस समय वर्ष 2019 में एक लाख रुपए से अधिक हो चुकी है।
बिजनेस इनसाइडर की रिपोर्ट बता रही है कि सोशल मीडिया पर पोस्ट, वीडियो, स्टोरीज़ और ब्लॉग्स को स्पॉन्सर करने के लिए कंपनियां अपने-अपने ब्रॉन्ड्स की पब्लिशिटी के लिए लाखो-करोड़ों रुपए का भुगतान करने लगे हैं। एक झटके में होने वाली इस अकूत कमाई ने तमाम सोशल मीडिया एक्टिविस्ट को अमीर बना दिया है। बताया गया है कि सिर्फ़ मशहूर सेलिब्रिटीज़ ही नहीं, अपने एक लाख फॉलोअर्स वाले सोशल मीडिया फ्रंट भी कंपनियों से उनके ब्रॉन्डस् के प्रमोशन के लिए भारी कमाई कर रहे हैं।
इंस्टाग्राम पर पिछले एक साल में ऐसी प्रायोजित तस्वीरों वाली कमाई में 44 फीसद का इजाफ़ा हो चुका है। जिस प्रायोजित ब्लॉग संचालक को आज से दस-बारह वर्ष पहले तक मात्र चार-पांच सौ रुपए मिल जाते थे, पिछले दो वर्षों से उन्हे एक-एक लाख रुपए तक मिल रहे हैं। सबसे ज़्यादा कमाई यूट्यूब वीडियो से हो रही है, जिसमें पहले के 30 रुपए के मुकाबले चार गुना तक इजाफ़े के साथ पांच-पांच लाख रुपए मिल जा रहे हैं।
इसी तरह पहले जिस फ़ेसबुक स्टेटस अपडेट की क़ीमत चार साल पहले मात्र 576 रुपए हुआ करती थी, अब बढ़कर 28 हज़ार रुपए तक पहुंच चुकी है। इसी तरह ट्विटर पर एक पोस्ट की क़ीमत 2 हज़ार से बढ़कर 30 हज़ार रुपए तक हो गई है। यहां तक कि ब्लॉग पोस्ट से भी एक लाख रुपए तक कमाई हो जा रही है। यही वजह है कि इस समय सोशल मीडिया पर प्रायोजित पोस्ट की संख्या में डेढ़ सौ प्रतिशत उछाल आ चुका है।
सोशल मीडिया के माध्यम से कमाई का दूसरा जरिया विज्ञापन बने हुए हैं। एक रिपोर्ट के मुताबिक, अगले साल 2020 तक ऐसे विज्ञापन दाताओं की इंडस्ट्री 10 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाने का अनुमान है। विज्ञापन विशेषज्ञ बता रहे हैं कि इस नए ट्रेंड ने विज्ञापनों से होने वाली कमाई में भी करोड़ों का इजाफा कर दिया है। मुंह ज़ुबानी तारीफ़ करने वाली डिजिटल मार्केटिंग ने सेलिब्रिटीज की इनकम को दो तरह से फायदा पहुंचाया है। वे कंपनियों से विज्ञापन के लाखों रुपए तो ले ही रही हैं, इससे उनकी बढ़ती डिमांड ने उनके खुद की मार्केट वैल्यु को बाजार में आसमान पर पहुंचा दिया है।
इन सारी वजहों के चलते अब सोशल मीडिया साइट्स भी ऐसी कमाई करने और कराने वाली दोनों तरह की कोशिशों की निगरानी तेज कर दी है। कॉम्पिटीशन एंड मार्केट्स ऑथोरिटी चेतावनी दे चुकी हैं कि सोशल मीडिया पर उपभोक्ता क़ानूनों का लगातार उल्लंघन हो रहा है। हाल ही में विज्ञापन मानक प्राधिकरण उन तीन लोगों की इंस्टाग्राम पोस्ट बैन कर चुका है, जो हैशटेग का इस्तेमाल करते हुए खाद्य पदार्थों के बारे में गलत जानकारियां प्रसारित करने दोषी पाए गए हैं।
