भारत का "पेलोटन" बनना चाहता है गुरुग्राम का यह एट-होम फिटनेस स्टार्टअप

होम वर्कआउट के लिए ई-बाइक मुहैया कराने वाली अमेरिकी कंपनी पेलोटन गलत कारणों की वजह से भी हर घर में पहचाना जा सकता है। खास तौर से उसके 'सेक्सिस्ट' और 'अन्याय से भरे समाज' वाले क्रिसमस विज्ञापन की वजह से। हालांकि इस बात से कोई इंकार नहीं कर सका है कि इसने घरेलू फिटनेस इंडस्ट्री पर गहरी छाप छोड़ी है, जिसने इस इंडस्ट्री में जान फूंक दी है। एक स्थिर बाइक एक्सरसाइज जो आपको स्ट्रीमिंग के जरिए ग्रुप क्लासेज में रिमोट लोकेशन से भाग लेने का मौका देती है? जी बिल्कुल!

महामारी ने लोगों को घर के अंदर रहने के लिए मजबूर कर दिया। इस बीच पेलोटन ने जो प्रस्ताव पेश किया वह काफी आकर्षक था। एक ऐसा जो लोगों को कोरोना से बचाने के साथ वर्कआउट करने का भी मौका देता था। हालांकि भारत में पेलोटन कोई विकल्प नहीं बन सकता था - क्योंकि इसे अमेरिका से आयात करने पर ही लाखों रुपये खर्च हो जाते। साथ ही भारत के पास पेलोटन जैसा कोई फिटनेस सॉल्यूशंस भी नहीं था।

जरूर कल्ट.फिट जैसे कुछ कम्युनिटी एक्सरसाइज प्लेटफॉर्म थे या कुछ इंडीविजुअल ट्रेनर थे, जो जूम के जरिए ग्रुप वर्कआउट सेशन आयोजित करते थे। लेकिन वे आपको वर्कआउट इक्विपमेंट के साथ किसी भी तरह का इंटीग्रेशन नहीं ऑफर करते थे और अधिकतर फर्श आधारित एक्सरसाइज पर जोर देते थे।

खैर भले ही फर्श आधारित अभ्यास से संतुष्ट हैं, लेकिन फिर भी आपको इसके लिए कुछ उपकरणों की आवश्यकता होती थी। जैसे एक अच्छी, बिना फिसलन वाली योगा मैट, एक मूवेबल जिम फ्लोर भारतीय बाजारों में उपलब्ध विकल्प या तो खराब गुणवत्ता वाले हैं या गंभीरता से एक्सरसाइज करने वालों के लिए सही नहीं हैं।

इस समस्या से पत्नी-पति की जोड़ी, रिया और रौनक सिंह आनंद परेशना थे। ये दोनों फिटनेस प्रेमी हैं, जो जो भारत में पेलोटन जैसे समाधान की तलाश में थे। वे कुछ समय से अमेरिका में रह रहे थे और उन्होंने खुद पेलोटन बाइक का इस्तेमाल किया हुआ था।

रिया योरस्टोरी को बताती है,

“एक बार जब महामारी की मार पड़ी और सभी जिम बंद हो गए, तो हमें घर में इस्तेमाल के लिए फिटनेस उत्पादों की तलाश करनी पड़ी। हमें यह जान कर हैरानी हुई कि भारतीय बाजार में कुछ भी मौजूद नहीं है। हमारे सामने या तो मॉम-एंड-पॉप की दुकानों पर उपलब्ध खराब गुणवत्ता वाले उत्पाद खरीदने का विकल्प था, या हमें उपकरण आयात करना पड़ता था, जिसकी कीमत लाखों रुपये में होती।”

उन्होंने इसके बारे में खुद कुछ करने का फैसला किया और इसी के साथ "फलेक्सनेस्ट (Flexnest) अस्तित्व में आया, जो उनका घरेलू फिटनेस डी2सी ब्रांड है।

फ्लेक्सनेस्ट की स्थापना 2020 में हुई थी। यह गुरुग्राम स्थित एक फिटनेस स्टार्टअप है जो घरेलू उपयोग के लिए प्रीमियम स्मार्ट और गैर-स्मार्ट फिटनेस उपकरण प्रदान करता है। स्टार्टअप अपने स्मार्ट इक्विपमेंट्स को कंटेंट सॉल्यूशंस के साथ एकीकृत करता है ताकि लोग ऑनलाइन कक्षाओं के जरिए ग्रुप में काम कर सकें।

फ्लेक्सनेस्ट के पास वर्तमान में अपनी वेबसाइट और Amazon.in पर 15 से अधिक उत्पाद हैं। साथ ही एक मोबाइल ऐप भी है जहां यूजर्स अपने शरीर की महत्वपूर्ण बातों को ट्रैक कर सकते हैं, साथ ही ग्रुप या इंडीविजुअल कसरत भी कर सकते हैं।

प्रोडक्ट और ऑफर

फ्लेक्सनेस्ट कई होम-वर्कआउट प्रोडक्ट मुहैया कराता है। इसमें डम्बल, केटलबेल, योग मैट, योग ब्लॉक, रेजिस्टेंस बैंड और जिम फ्लोर जैसे आइटम शामिल हैं। कंपनी का दावा है कि ये सभी प्रीमियम क्वालिटी के हैं। इसकी वेबसाइट पर कहा गया है, "अंतर्राष्ट्रीय फिटनेस ब्रांडों के समान टॉप क्वालिटी वाली सामग्री"। हालांकि इसके साथ ही यह किफायती भी हैं क्योंकि इनकी ओवरहेड लागत "काफी कम" हैं।

स्मार्ट कैटेगरी में, यह एक ब्लूटूथ से लैस बाइक प्रदान करता है, जिसे फ्लेक्सीबाइक कहा जाता है। यह इंटरनेट से जुड़ती है और यूजर्स को वर्चुअल क्लासेज में भाग लेने की अनुमति देती है। यूजर्स दुनिया भर के 100 से अधिक विभिन्न शहरों में 'वर्चुअल राइड' पर भी जा सकते हैं।

फ्लेक्सीबाइक की कीमत 29,999 रुपये है, जबकि पेलोटन की कीमत 1 लाख रुपये से ऊपर है। भारत में इसके सबसे बड़े प्रतियोगी में TREAD फिटनेस शामिल है, जिसकी कीमत लगभग 50,000 रुपये है, और गुरुग्राम स्थित स्टार्टअप SynQFit, जिसकी स्मार्ट बाइक 69,500 रुपये से शुरू होती है।

हालांकि फ्लेक्सीबाइक किसी फिक्स स्क्रीन के साथ नहीं आती है, जैसा पेलोटन, TREAD और सिंक.फिट में मिलता है। इसकी जगह इसमें एक ब्लूटूथ सेंसर है जो यूजर्स के आईपैड या टैबलेट से जुड़ता है। इसके बाकी सभी सभी कार्य समान हैं।

इसके पोर्टफोलियो में दूसरा स्मार्ट इक्विपमेंट फ्लेक्सस्केल है। यह एक वजन मापने का पैमाना है, जो यूजर्स को फैट और प्रोटीन जैसे 13 बॉडी मैट्रिक्स को देखने और ट्रैक करने की क्षमता देता है।

रिया कहती हैं,

"आखिरी पायदान पर खड़े यूजर्स के लिए घर पर फिटनेस जर्नी काफी समस्याओं से भरा हुआ है। कंटेंट प्रोवाइडर्स और इक्विपमेंट प्रोवाइडर्स पूरी तरह से अलग हैं और उनका कोई एकीकरण नहीं है।”

वह आगे कहती हैं,

"हम कनेक्टेड समाधान प्रदान करते हैं जो काफी सहजता से हार्डवेयर, सॉफ्टवेयर, कंटेंट और कम्युनिटी को जोड़ते हैं, जिससे फिटनेस को सुविधाजनक और वास्तव में आकर्षक बनाया जा सके।"

फाउंडर्स के निवेश से शुरू हुआ यह स्टार्टअप अभी प्रॉफिट में है और इसने इस साल जनवरी में बिक्री शुरू की है, जिसके बाद से यह 15,000 से अधिक ग्राहकों को अपना उत्पाद बेच चुकी है। इसका उद्देश्य कनेक्टेड उपकरणों का उपयोग करके ग्रोथ करने का है और "भारत की पेलोटन बनना है।"

स्टार्टअप एक्सरसाइज और बाइक राइड्स के लिए अपनी खुद का मीडिया कंटेंट बना रहा है और जल्द ही अपने ऐप पर कई और वर्कआउट प्लान लॉन्च करने की तैयारी कर रहा है।

फ्लेक्सनेस्ट की मुख्य ऑल-अंडर-वन-रूफ प्रतियोगी में कल्ट.फिट शामिल है, जो लाइव क्लासेज, वर्कआउट कंटेंट, सभी वर्कआउट गतिविधियों को ट्रैक करने के लिए एक ऐप मुहैया कराती है। साथ ही TREAD के अधिग्रहण के बाद यह बाइक जैसी स्मार्ट, ई-इक्विपमेंट भी मुहैया कराने लगी है। वैसे स्पोर्ट्स इक्विपमेंट के मामले में डिकैथलॉन जैसे फ्रैगमैंटेड खिलाड़ी और ऑनलाइन फिटनेस ऐप हेल्थीफाईमी का दबदबा है।

ओरियन मार्केट रिसर्च की एक रिपोर्ट के अनुसार, अप्रैल 2020 के बाद से, घरेलू जिम इक्विपमेंट की बिक्री में लगभग 50-60 प्रतिशत की वृद्धि हुई है क्योंकि लोगों ने जिम जाने से अधिक घर पर वर्कआउट करना शुरू कर दिया है।

फॉर्च्यून बिजनेस इनसाइट्स की रिपोर्ट में कहा गया है कि वैश्विक घरेलू फिटनेस उपकरण बाजार 2021 में 10.73 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2020 में 14.74 बिलियन डॉलर तक पहुंच सकता है। मार्केट में करीब 4.6 प्रतिशत की सालाना ग्रोथ दर्ज की जा रही है और यह बाजार बाइक और ट्रेडमिल जैसे स्मार्ट वर्कआउट इक्विपमेंट के लॉन्च से उत्साहित है।

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