कोरोना महामारी में इस कपल ने शुरू किया सेक्सुअल वेलनेस से जुड़ा स्टार्टअप
युगल उद्यमी साहिल और अनुष्का गुप्ता का कहना है कि भारत में अधिकांश किशोर - जैसे ही वे अपनी कामुकता का पता लगाना शुरू करते हैं - विश्वसनीय वयस्कों से संपर्क करने के बजाय अपने दोस्तों और पोर्नोग्राफी से सेक्स के बारे में सीखते हैं। दंपति का मानना है कि यही सही समय है कि जब यह बदला जाए।
यौन स्वास्थ्य के बारे में जब बातचीत की बारी आती है, तो सभी भारतीय घरों में एक जैसा माहौल अनुभव होता है और वह है- एक अजीब सी चुप्पी। हालांकि बदलते समय के साथ, समाज ने यह महसूस किया कि सेक्स से संबंधित विषयों पर चुप रहने से कुछ अच्छा नहीं होता, बल्कि यह नुकसान ही करता है। ऐसे में समाज अब इस मुद्दे पर स्वस्थ बातचीत में अधिक जुड़ने की कोशिश कर रहा है।
युगल उद्यमी साहिल और अनुष्का गुप्ता का कहना है कि भारत में अधिकांश किशोर - जैसे ही वे अपनी कामुकता का पता लगाना शुरू करते हैं - विश्वसनीय वयस्कों से संपर्क करने के बजाय अपने दोस्तों और पोर्नोग्राफी से सेक्स के बारे में सीखते हैं। दंपति का मानना है कि यही सही समय है कि जब यह बदला जाए।
सितंबर 2020 में, दोनों ने उद्यमशीलता की शुरुआत की और मायम्यूज (MyMuse) की स्थापना की। यह मुंबई मुख्यालय वाला एक सेक्सुअल वेलनेस स्टार्टअप है, जिसका उद्देश्य गुणवत्तापूर्ण सेक्सुअल वेलनेस उत्पादों की पेशकश करके यौन अंतरंगता के बारे में बातचीत और अनुभव को बदलना है।
पिछले साल महामारी के दौरान सेक्सुल वेलनेस उत्पादों की मांग में 65 प्रतिशत की वृद्धि हुई। यह जानकारी - दैट्स पर्सनल डॉट कॉम (ThatsPersonal.com) वेबसाइट ने 'इंडिया अनकवर्ड: इनसाइटफुल एनालिसिस ऑफ सेक्स प्रोडक्ट' नाम से जारी अपनी रिपोर्ट में दिया है।
पांच पूर्णकालिक कर्मचारियों और कई फ्रीलांसरों और प्रशिक्षुओं की एक टीम के साथ काम करते हुए, मायम्यूज अब प्रतिभाओं को नियुक्त करने पर नजरें जमाए हुए है।
भारत के सेक्सुअल वेलनेस बाजार में जगह बनाना
हार्वर्ड बिजनेस स्कूल से एमबीए की डिग्री हासिल करने वाले साहिल ने भारत के सेक्सुअल वेलनेस इंडस्ट्री में अवसर देखा, जो अभी नवजात अवस्था में है। उन्होंने अपनी पत्नी अनुष्का के साथ मिलकर काम किया, जिन्होंने टफ्ट्स विश्वविद्यालय से मनोविज्ञान और उद्यमिता में स्नातक की डिग्री हासिल की है।
इनका शुरुआती विचार एक सामग्री-आधारित मंच शुरू करना और व्यापक पहुंच बनाना था। हालांकि कई महीनों के शोध से इन्होंने पाया कि वास्तविक मौका अच्छे सेक्सुअल वेलनेस और प्लेजर उत्पादों का लाभ उठाने में है।
दोनों कहते हैं, "कंटेंट स्पेस में कई मजबूत और अच्छे खिलाड़ी हैं। दूसरी ओर, भारत में एक संपूर्ण D2C क्रांति हो रही है।"
भारत जैसे देश में अभी भी काफी हद तक रूढ़िवादी मानसिकता है। फिक भी मायम्यूज ने बाजार में अपनी स्थिति को संतुलित करने में मदद की है क्योंकि हाल ही में काफी लोगों की सेक्सुअल वेलनेस उत्पादों के प्रति दिलचस्पी बढ़ी है।
ब्रांड खुद को "बेडरूम के लिए आवश्यक" के प्रदाता के रूप में रखता है। इसे भारतीय बाजार में काफी प्यार, स्वीकृति और सकारात्मक प्रतिक्रिया भी मिली है।
साहिल बताते हैं, “ईमानदारी से कहूं तो, बेडरूम के लिए आवश्यक जैसे शब्दों का उपयोग करते हुए, यह एक सोचा-समझा निर्णय था। न केवल यौन अनुभव के बारे में सोचना बल्कि अंतरंगता के बारे में बोलना बहुत उद्देश्यपूर्ण था क्योंकि हम खुद को एक ऐसा ब्रांड नहीं बनाना चाहते थे जो सेक्स बेचने के विचार पर निर्भर हो।"
स्टार्टअप 899 रुपये से 8,800 रुपये के बीच लुब्रिकेंट्स, वाइब्रेटर, कैंडल और थीम वाली टी-शर्ट जैसे उत्पाद पेश करता है। अपनी वेबसाइट के अलावा, यह अपने उत्पादों को चुनिंदा खुदरा भागीदारों के माध्यम से भी बेचती है, जिसमें मुंबई में लीमिल और पुणे में कोसा वेलबीइंग शामिल हैं। वर्तमान में, यह बिक्री के अपने चैनल का विस्तार कर रहा है।
अनुष्का का कहना है कि सेक्सुअल वेलनेस प्रोडक्ट्स को भी स्किनकेयर की तरह ही अपनी सेल्फ-केयर और वेलनेस रूटीन का हिस्सा होना चाहिए।
वह आगे कहती हैं, "इसका उद्देश्य ब्रांड को पहुंच योग्य बनाना है न कि डराना। हमने वास्तव में महसूस किया कि लोगों को इसे समझने में मदद करना व्यापक वेलनेस के हिस्से के रूप में अधिक आकर्षक है।”
सह-संस्थापकों का कहना है कि भारत में बहुत सी सांस्कृतिक संवेदनशीलताएं हैं, और ब्रांड का लक्ष्य कभी भी किसी को ठेस नहीं पहुंचाना है, बल्कि इसकी तलाश करने वाले लोगों के लिए एक बढ़िया विकल्प बनाना है।
यौन कल्याण बाजार में खिलाड़ियों की सकारात्मक वृद्धि के बावजूद, उद्यमियों का मानना है कि मायम्यूज ने सेक्सुअल वेलनेस की ओर लिंग-तटस्थ और जीवन शैली-उन्मुख नजरिया अपनाने में अग्रणी भूमिका निभाई है।
अनुष्का आगे कहती हैं, “हम अन्य ब्रांडों को प्रतिस्पर्धा के रूप में नहीं, बल्कि साथी के रूप में देखते हैं, जो भारत में सेक्स को विकसित करने और बदलने में मदद कर रहे हैं। सोशल मीडिया और क्रिएटर क्रांति नई बातचीत को आगे बढ़ा रही है और कुंठा को कम कर रही है।”
दोनों को यकीन है कि सेक्सुअल वेलनेस बाजार में मौजूद अवसरों को भुनाने लिए पर्याप्त मौके हैं।
आगे की राह
डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) ब्रांड के रूप में, ब्रांड की उपस्थिति और जागरूकता को चिह्नित करना कुछ प्रमुख चुनौतियां हैं। फिर भी, मायम्यूज माउथ मार्केटिंग के जरिए से एक समुदाय विकसित करने में सक्षम रहा।
भविष्य की योजनाओं के बारे में बात करते हुए साहिल कहते हैं, "हम अभी भी अपनी यात्रा में शुरुआती चरण में हैं और वास्तव में अच्छे डिजाइन को जारी रखना चाहते हैं। ग्राहकों की जरूरतों और अनुरोधों के लिए हमारे कान जमीन पर हैं, लेकिन हम तेजी से आगे बढ़ने का दबाव महसूस नहीं करते हैं।"
उद्यमिता के अभिन्न उतार-चढ़ाव के अलावा, दोनों का कहना है कि कैसे उनके उत्पादों ने घरों में बातचीत शुरू करने या उसमें बदलाव लाने में मदद की, यह जानना उन्हें आगे बढ़ने के लिए प्रेरित करता है।
उनके उत्पादों की शुरुआत कैसे हुई या घर पर बातचीत कैसे बदली, इस पर प्रतिक्रिया प्राप्त करना उन्हें जारी रखता है।
मायम्यूज में दोनों ने अभी तक खुद का पैसा ही निवेश किया है। हालांकि अब ब्रांड को बढ़ाने के लिए फंड जुटाने की कोशिश कर रहे हैं। यह रचनात्मक और स्टार्टअप पारिस्थितिकी तंत्र में अधिक सहयोग की भी उम्मीद करता है।
Edited by Ranjana Tripathi