मुंबई का यह स्टार्टअप आपके मोजों को बना रहा है बेहद खास

मिंट एंड ओक मुंबई स्थित एक ऑनलाइन मोजा ब्रांड है, जो पुरुषों के लिए मोज़े बनाता है। वर्तमान में बूटस्ट्रैप्ड इस स्टार्टअप ने पिछले वर्ष की तुलना में 10,000 जोड़ी मोज़े बेचे हैं।

जब पूर्वी मोदी मोंगा अपने मातृत्व अवकाश पर थीं, तो उन्होंने दोस्तों और परिवार के साथ अपनी विभिन्न बातचीत में एक दिलचस्प प्रवृत्ति देखी। कई चर्चाएं जिस एक विषय पर घूमती थीं और वो मोजे थे।

और यह सिर्फ महिलाओं के लिए नहीं था। अधिकांश पुरुषों ने कहा कि अगर कोई एक चीज है जो उन्होंने निश्चित रूप से अंतरराष्ट्रीय यात्राओं पर खरीदी थी, तो यह मोजे थे। ऐसा इसलिए था क्योंकि वहां के उत्पाद बेहतर गुणवत्ता के थे और उनमें कई तरह के डिजाइन थे।

इसने पूर्वी को गहराई में जाने और यह महसूस करने के लिए प्रेरित किया कि मोज़े पुरुषों के लिए एक उभरती हुई फैशन एक्सेसरी थे और यहाँ कुछ अलग और मज़ेदार होने की माँग थी।

इसके चलते उन्होने फरवरी 2019 में ‘मिंट एंड ओक’ को शुरू करने का फैसला किया। यह मुंबई का एक ऑनलाइन ब्रांड है जो पुरुषों के लिए अनूठे और बढ़िया गुणवत्ता के मोजे बनाता है।

पूर्वी ने योरस्टोरी को बताया,

“जिस तरह से एक व्यक्ति के यह दर्शाने मदद करते हैं कि वे कौन हैं और अपने व्यक्तित्व को किस तरह बाहर लाते हैं। हम चाहते हैं कि पुरुषों में यह तय करने की क्षमता हो कि वे बोल्ड, खुश, युवा या फिर कैसा महसूस कर रहे हैं? आपको केवल अपनी मोजे की अलमारी खोलने और खुद को अभिव्यक्त करने की आवश्यकता है।”

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मैनुफेक्चुरिंग और डिजाइन

शुरू करने के लिए पहला कदम एक मैनुफेक्चुरिंग भागीदार को ढूंढना था जो टीम के साथ काम कर सके। पूर्वी बताती हैं कि उन्होंने उद्योग के कई लोगों से मुलाकात की, कपड़ों का अध्ययन किया, बुनियादी बातों पर सवाल उठाए और उत्पादन की बारीकियों को समझने के लिए आगे बढ़ीं, इससे पहले कि उन्हें एहसास हुआ कि मोजे की मैनुफेक्चुरिंग एक जटिल प्रक्रिया है।

ब्रांड को लॉन्च करने में पूर्वी को आठ महीने लगे और उन्होंने 5 लाख रुपये की बचत के साथ ‘मिंट एंड ओक’ की शुरुआत की। लॉन्च के बाद से स्टार्टअप खुद पर निर्भर बन गया है।

पूर्वी कहती हैं,

“जबकि शैली और डिजाइन ‘मिंट एंड ओक’ के लिए आंतरिक हैं, पहनने योग्यता और आराम हमारी सर्वोच्च प्राथमिकता है। हमारे मोज़े उनके बेहतर गुणवत्ता और एंटी-बैक्टीरियल गुणों के साथ आराम और ताजगी प्रदान करते हैं।”

टीम में एक ग्राफिक डिज़ाइनर है जो विभिन्न संग्रहों और लॉन्चों पर काम करता है, जो मौसमों के अनुसार होता है। पूर्वी बताती हैं कि एक ब्रांड की भाषा को बनाए रखने और यह सुनिश्चित करने में उनकी भूमिका होती है कि बनाया गया प्रत्येक डिज़ाइन समग्र ब्रांड सौंदर्य के अनुरूप हो।

वह आगे कहती हैं, “हर संग्रह के लिए हम विचार करते हैं कि प्रेरणा कहाँ से आ रही है और एक मूड बोर्ड बनाते हैं। हम फिर डिजाइन और रंग पर काम करते हैं।”

स्टार्टअप के पास ऑपरेशंस और वेयरहाउस टीम भी है जो अपने काम को पूरा करती है। जब ‘मिंट एंड ओक’ शुरू हुआ तो वे घर से बाहर ऑर्डर पूरा कर रहे थे, लेकिन जैसे-जैसे व्यवसाय बढ़ता गया, वे एक पेशेवर वेयरहाउसिंग सुविधा में चले गए।

पूर्वी बताती हैं,

“वे दैनिक आदेशों को प्रोसेस करते हैं, गुणवत्ता की जांच करते हैं, पैकेजिंग में देखते हैं और पिक-अप और डिलीवरी के लिए विभिन्न डिलीवरी एजेंटों के साथ समन्वय करते हैं। हमें पॉप-अप इवेंट्स करने में बहुत सफलता मिली और हमारे पास एक इंटर्न है जो हमारे साथ काम कर रहा है।”

जबकि लॉकडाउन के शुरुआती महीनों ने स्टार्टअप को प्रभावित किया था, यह तब से वापस उछाल पर है।

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टीम और उत्पाद

वेलिंगकर इंस्टीट्यूट ऑफ मैनेजमेंट से एमबीए ग्रेजुएट, पूर्वी ने पहले पीवीआर सिनेमा की मार्केटिंग टीम की अगुवाई की, और वह स्टार वर्ल्ड प्रीमियर की लॉन्चिंग टीम में भी थीं, जहां उन्होंने गेम ऑफ थ्रोन्स, क्वांटिको, मास्टरशेफ ऑस्ट्रेलिया और कॉफी विद करण जैसे शो लॉन्च किए।

वह कहती हैं, “’मिंट एंड ओक’ ने हमेशा आराम और गुणवत्ता को ध्यान में रखते हुए अद्वितीय और मजेदार डिजाइन बनाने पर ध्यान केंद्रित किया है। ‘द ऑटो’ सॉक जैसे भारतीय-थीम संग्रह हमारे बेस्टसेलर रहे हैं। स्वच्छता के संदर्भ में हम एन 9 प्रौद्योगिकी का उपयोग करते हुए कपड़े गंध पैदा करने वाले बैक्टीरिया को कम करने के लिए चांदी के आयनों को शामिल करते हैं, इस प्रकार हम मोज़े को एंटी-बैक्टीरियल बनाते हैं। इससे आपके पैर और मोज़े लंबे समय तक ताज़ा रहेंगे।”

पूर्वी कहते हैं,

“यदि आप अपने मोजे को पलट देते हैं, तो आप अक्सर पैर के अंगूठे क्षेत्र के पास आने वाले धागे को नोटिस करेंगे। इससे जूते पहनते समय जलन होती है। हम पैर की अंगुली क्षेत्र पर हाथ जोड़ते हैं, जिससे यह एक सहज रूप से बंद हो जाता है। हमारे मोजे में एक मजबूत एड़ी और पैर की अंगुली है जो उन क्षेत्रों में ताकत प्रदान करता है जिसके उन्हे अधिकतम समय तक पहना जा सकता है।"

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बाजार और भविष्य

भारतीय रिटेलर के अनुसार मोजे बाजार का मूल्य 900 करोड़ रुपये से 1,000 करोड़ रुपये के बीच माना जाता है। माना जाता है कि इनरवियर बाजार में इसका 4 प्रतिशत योगदान है।

मिंट एंड ओक चंडीगढ़ स्थित सॉक्सबैरी, स्वीडिश ब्रांड हैप्पी सॉक्स, स्टांस और कुछ हद तक देश के सबसे बड़े मोजे निर्माता मस्टैंग सॉक्स (एक मिलियन से अधिक जोड़े प्रति माह बेच) के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।

पूर्वी कहती हैं, “हमारे पास शीर्ष सीईओ, वकील, बैंकर, टेक और काम करने वाले पेशेवरों सहित एक विविध ग्राहक आधार है। हम पैन-इंडिया की डिलीवरी करते हैं और टियर- II और III शहरों से भी ऑर्डर प्राप्त करते हैं। हम अंतरराष्ट्रीय बाजारों में भी उतर रहे हैं।”

प्लेटफ़ॉर्म ग्राहकों को सीधे अपनी वेबसाइट के माध्यम से मोजे बेचता है और इसने ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस जैसे अमेज़ॅन, मिंत्रा, फ्लिपकार्ट और एजियो के साथ अन्य के साथ भी साझेदारी की है।

मिंट एंड ओक ने सह-कार्यशील स्थानों, मीडिया कंपनियों, कानून फर्मों, परामर्श और लेखा फर्मों, और अन्य कॉर्पोरेट कार्यालयों में 50 से अधिक पॉप-अप भी स्थापित किए हैं।

पूर्वी कहती हैं,

“यह मॉडल हमारे लिए बहुत अच्छा काम करता है और तत्काल ब्रांड जागरूकता की ओर ले जाता है। हमने इस दर्शकों का एक अच्छा प्रतिशत देखा है जो ऑनलाइन ऑर्डर दोहराते हैं। हमने शादियों को भी पूरा किया है, जिसमें हम शादी के पक्षधर और स्वागत किट के लिए अनुकूलित बक्से बनाते हैं। गिफ्टिंग एक बहुत बड़ा सेगमेंट है और हमने क्रिसमस के दौरान मांग में तीन गुना की की वृद्धि देखी।”

मोजे की एक जोड़ी की कीमत 399 रुपये है और आप 999 रुपये में तीन का अपना बंडल बना सकते हैं। टीम का दावा है कि पिछले साल फरवरी से 10,000 जोड़ी मोज़े बिक चुके हैं। अपनी भविष्य की योजनाओं के बारे में बोलते हुए पूर्वी ने कहा, "हमारा ध्यान भारतीय बाजार में गहराई से प्रवेश करना है और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में विविधता लाने पर भी ध्यान केंद्रित करना है। हम महिलाओं के मोजे भी लॉन्च कर रहे हैं क्योंकि महिलाओं की मांग में वृद्धि देखी जा रही है।"

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