प्रियंका चोपड़ा, विद्या बालन और ऐश्वर्या राय ने भी पहनी है इस डिजाइनर की ज्वैलरी, जानिए कैसी रही है इस महिला उद्यमी की जर्नी
यह एक ऐसी महिला उद्यमी की कहानी है, जो जब युवा थी तो उसे घर से बाहर कदम रखने तक की अनुमति नहीं थी। लेकिन समय के साथ वह एक जानी-मानी ज्वेलरी डिजाइनर बनीं, जिनकी बेहतरीन कृतियाँ बॉलीवुड ए-लिस्टर्स की फेवरेट हैं और वे इन्हें बड़े शौक से पहनती हैं। इनका नाम है संगीता बूचरा।
संगीता बूचरा, ज्वेलरी डिजाइनर
संगीता बूचरा का जन्म राजस्थान के एक छोटे से गांव सुजानगढ़ में उद्यमियों के परिवार में हुआ था। उनके पिता के पास पूर्वोत्तर भारत में पेट्रोलियम / केमिकल डिस्ट्रीब्यूशन और पेट्रोल पंपों के सबसे बड़े नेटवर्क में से एक था।
वह एक हिंदी मीडियम स्कूल में पढ़ीं और सुजानगढ़ में एक साधारण जीवन का आनंद लिया। काम के कारण, उनके पूरे परिवार को गुवाहाटी, असम में शिफ्ट होना पड़ा, जहां संगीता ने हांडिक गर्ल्स कॉलेज में एडमिशन लिया।
संगीता याद करती हैं,
“जीवन सरल और शांत था, लेकिन उस समय के आसपास उल्फा द्वारा उत्पन्न अशांति के कारण, मेरे परिवार ने मुझे कभी भी घर से अकेले या शाम को 6 बजे के बाद बाहर निकलने की अनुमति नहीं दी। यह पारिवारिक मामला अधिक था और सामाजिकता का कम; मैं एक संरक्षित वातावरण में पली बढ़ी।”
शादी और एक नया करियर
1985 में संगीता की शादी सुदीप बूचरा से जयपुर में हुई। वे कहती हैं,
“यह तब और अधिक चुनौतीपूर्ण था जब मेरी शादी हुई और मैं जयपुर शिफ्ट हो गई। यह एक बहुत ही अलग संस्कृति थी - एक शक्तिशाली और प्रभावशाली परिवार में शादी हुई थी। हर कोई अंग्रेजी में बात करता था; मेरे पति हमेशा बिजनेस के लिए विदेश यात्रा करते थे। मैंने अंग्रेजी तभी सीखी जब मेरे बच्चे पैदा हुए; मुझे उन्हें सिखाने के लिए सीखनी पड़ी। आज तक, मेरे बच्चे मेरा प्रोनन्सिएशन ठीक करते रहते हैं।"
इन सबके बीच, संगीता ने आभूषण और डिजाइन के लिए अपने प्यार को जीवित रखा। उनकी शुरुआती यादें अपनी मां के आभूषण बॉक्स के साथ खेलने और उनके कपड़ों को अलग-अलग तरीकों से एक्सेस करने की हैं जैसे कि बेल्ट के रूप में एक हार का उपयोग करना।
वह हमेशा से जानती थीं कि वह एक आभूषण या एक फैशन डिजाइनर बनेंगी। संगीता ने एक ऐसे परिवार में शादी की थी जो उन्हें इस रुचि और जुनून को आगे बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित करता। परिवार के पास सिल्वर सेंट्रे था, जिसकी स्थापना 1897 में सेठ किस्तूर चंद बूचरा ने की थी।
चांदी पर डिजाइन
1995 में, उन्हें उनके ससुर, सेठ ललित कुमार बूचरा ने प्रोत्साहित किया। कंपनी में शामिल होने के बाद उन्होंने अपने सिग्नेचर स्टाइल, सिल्वर ज्वैलरी में गोल्ड मैट फिनिश का इस्तेमाल किया। यह एक ऐसी तकनीक थी जो उस समय तक किसी ने हासिल नहीं की थी।
वे कहती हैं,
"मैंने चांदी में कुंदन, मैट फिनिश ज्वेलरी, पत्तियों और मोतियों वाला झुमका, चांदी में हाई क्वालिटी के रत्न का उपयोग, रत्न और चांदी के साथ रोप चेन नेकलेस, कुंदन और रत्न के साथ ट्राइबल ग्लास और ठप्पा डाई तकनीक का मिश्रण शुरू किया।"
जल्द ही, उनके अनूठे पीसेस ने लोकप्रियता हासिल कर ली। इसका मतलब था कि उन्हें पूरी प्रोडक्शन प्रोसेस को बदलना होगा, क्षमता बढ़ानी होगी, अधिक कारीगरों को नियुक्त करना होगा और सुरक्षा उपायों को बढ़ाना होगा क्योंकि उनके द्वारा किया गया कार्य बहुत ही नाजुक और जटिल था।
2016 में अपने ससुर के निधन के बाद संगीता ने एक डिसीजन मेकर के रूप में व्यवसाय को संभाला। व्यवसाय में उनके प्रवेश ने महत्वपूर्ण बदलावों को जन्म दिया। वे कहती हैं,
“हमने अपनी डिजाइन लैंग्वेज के माध्यम से एक आला बनाया है - हम जो करते हैं उसमें हम निर्माता और सर्जक हैं। आज हमारा आभूषण बोलता है, जब कोई संगीता बूचरा पहने हुए है, तो वह बोलती है कि यह हमारे पास से आया है, जो मुझे लगता है कि कोई अन्य ब्रांड बड़े पैमाने पर हासिल करने में सक्षम नहीं है।”
अद्वितीय और सस्ता
हर बाजार के लिए अलग-अलग रेंज हैं, लेकिन ट्राइबल ज्वैलरी, पुरानी भारतीय ज्वैलरी, दुनिया के अलग-अलग देशों की ज्वैलरी, कुंदन मीना ज्वैलरी, रत्न जड़ित ज्वैलरी, प्लेन सिल्वर ज्वैलरी और कंटेंपररी ज्वैलरी पर खास ध्यान दिया जाता है। रेंज 1,500 रुपये से शुरू होती है और 3 लाख रुपये तक जाती है।
वे बताती हैं,
“मैं भारत की समृद्ध विरासत और संस्कृति से प्रेरित हूं, चाहे वह राजस्थान, मध्य प्रदेश या गुजरात, और बोड़ा जनजाति या तमिलनाडु की जनजातियाँ हों। मैं कश्मीरी जनजातीय आभूषण, अफगानी आभूषण और उज्बेकिस्तान के आभूषणों से भी प्रेरित हूं।"
संगीता बूचरा के आभूषणों को थर्ड पार्टी ईकॉमर्स वेबसाइट्स जैसे Myntra, Amazon, Jabong, Flipkart, Pernia, Jaypore, Aza, Ogaan, Limeroad, और Carma से बेचा जाता है। इसमें प्रमुख स्टोर, फ्रेंचाइजी संचालित स्टोर, शॉप-इन-शॉप आदि भी हैं।
सेलेब्स की ज्वैलरी
संगीता बूचरा बतौर ब्रांड दीपिका पादुकोण, आलिया भट्ट, विद्या बालन, रवीना टंडन, माधुरी दीक्षित, प्रियंका चोपड़ा, सोनाली बेंद्रे, काजोल, ऐश्वर्या राय और अन्य बड़े नामों से जुड़ा है। यह वीरे दी वेडिंग, लुका चुप्पी, जोया फैक्टर, आदि जैसी फिल्मों के लिए ज्वैलरी पार्टनर भी थीं। ए-लिस्टर्स के बीच पॉपुलर पीस में टू-टोन ज्वैलरी, ओवरसाइज इयररिंग्स, एंटीक सिल्वर में स्टेटमेंट नेकलेस और टू-टोन फिनिश शामिल है।
संगीता बूचरा की ज्वैलरी पहने हुए बॉलीवुड हिरोइन्स
संगीता कहती हैं,
“दीपिका ने हमारे थ्री-लेयर झुमका और इंग्रेव्ड झुमकों के साथ हमारे टॉर्कीज नेकलेस पहना है। विद्या बालन को हमारे प्राचीन शैली के ट्राइबल नेकलेस पहनना पसंद है; वह हमारे ओवरसाइज ईयरिंग्स और चांदबाली के साथ बड़े लॉन्ग नेकलेस को बहुत खूबसूरती के साथ कैरी करती हैं। आलिया भट्ट को हमारे सोने / कुंदन चांदबाली और हैंडमेड पेंटिंग ईयरिंग्स पहनना पसंद है; वह हमारे ट्राइबल झुमकों को खूब अच्छे से कैरी करती हैं।"
कारीगरों को सशक्त बनाना
परिवार के व्यवसाय को एक प्रसिद्ध ब्रांड बनाने की यात्रा आसान नहीं रही है। संगीता कहती हैं कि उनकी सबसे बड़ी चुनौती कारीगरों को एक साथ लाना व उन्हें ये समझाना कि हमें क्या चाहिए, और फिर समय पर काम को कैसे पूरा करें।
संगीता बूचरा की ज्वैलरी पहने हुए शिल्पा शेट्टी
इसे सुविधाजनक बनाने के लिए, उन्होंने 1998 में अपने ससुर के साथ सामुदायिक विकास कार्यक्रम की शुरुआत की, जिसमें वंचित पृष्ठभूमि के लोगों को सामुदायिक सहयोग और कौशल प्रशिक्षण के माध्यम से आभूषण कारीगर बनने के लिए प्रशिक्षित किया गया। उन्हें सामाजिक विकास सहायता, बेहतर स्वास्थ्य, जीवन कौशल शिक्षा, स्वच्छता और अन्य सामाजिक अनिवार्यताओं की पेशकश भी की जाती है। वर्तमान में, संगीता अपने अनूठे डिजाइनों को आकार देने के लिए राजस्थान के 2,000 पारंपरिक कारीगरों की एक टीम का नेतृत्व करती हैं।
भविष्य में, वह कहती है,
“मैं एक डिजाइन स्कूल खोलना चाहती हूँ जहाँ मैं छात्रों को ज्ञान सिखा सकूं और इसे आगे की पीढ़ी के लिए बांट सकूं। मुझे लगता है कि युवाओं में बहुत संभावनाएं हैं और वे हमारी भारतीय डिजाइन की भाषा को दुनिया तक ले जा सकते हैं।”
